Strategie produktowe łączą różne działania, które są wykonywane podczas projektowania i wytwarzania towaru lub usługi, biorąc pod uwagę głównie potrzeby i preferencje konsumenta.
Rozwój strategii produktowej w firmie ma ogromne znaczenie, ponieważ w wysoce konkurencyjnych środowiskach tego typu strategia marketingowa musi być stale aktualizowana.
Aby opracować skuteczne strategie produktowe, firma musi zrozumieć zachowania konsumentów i ich reakcję na wprowadzanie nowych produktów. Jednocześnie ważna jest również znajomość postaw konkurencyjnych firm i ich reakcji na strategie danej firmy.
Cel strategii produktowych
Dzięki strategii produktu organizacja jest w stanie określić swoją drogę naprzód, biorąc za punkt odniesienia produkt, jeden z elementów mix marketingowy.
Projektując towar lub usługę do produkcji i wybierając rynek, na który należy wejść, firma realizuje swój komercyjny plan działania poprzez tego typu strategię.
Projektowanie strategii produktu
Dobra strategia produktowa to strategia, która powstaje po wstępnym i wyczerpującym badaniu cech produktu, który ma być wprowadzony do obrotu. W tym sensie ważne jest, gdy podejmując się wprowadzenia nowego produktu, należy przeprowadzić intensywne wstępne prace nad pomysłami i badaniami rynku i społeczeństwa, na których można się skoncentrować poprzez prawidłową segmentację klientów.
Idąc tym tropem, wiedza do kogo zostanie skierowany produkt, jakie ma zalety i korzyści oraz co niesie jako nowość na tle konkurencji, to główne filary prawidłowej strategii produktowej.
Z tego powodu ważna jest również rola marki. Czy to już wiadomo, czy też próba włamania się na rynek.
Przy projektowaniu strategii produktowych są różne działania, więc możliwości w zakresie marketingu są liczne. Powszechne jest znajdowanie bodźców dla klienta poprzez zmiany etykiet lub opakowań produktów, sporadycznie oferowanie ich większej ilości lub dodawanie do nich dodatkowych szczegółów lub cech charakterystycznych jako sposób na przyciągnięcie uwagi.
Przykład strategii produktu
Wyraźnym przykładem jest telefonia komórkowa, gdzie od czasu do czasu na rynek trafiają te same modele z nowymi wersjami i ulepszeniami. Ta i podobne praktyki mają na celu rozpoznanie produktu przez konsumentów i rozwój marki.
Strategie produktowe zwykle skupiają przekaz, który ma być oferowany społeczeństwu, na cechach lub atrybutach konkretnego towaru lub usługi. Umiejętność przekazania jasnego komunikatu z korzyściami produktu i dodania do niego wartości w umyśle potencjalnego klienta jest bardzo ważna w obliczu sukcesu lub nie na rynku, na który wchodzisz.
To powiedziawszy, pożądany jest wysoki poziom wyróżnienia, aby produkt był doskonale identyfikowany przez jego markę i wyjaśniał, dlaczego powinien być wybierany spośród konkurencji. W związku z tym efekt etykiet, projektowania opakowań i innych zadań wstępnie zdefiniowanych w plan marketingowy firmy.