Analiza produktu odnosi się do szczegółowego badania przeprowadzonego na produkcie. Pomaga to lepiej zrozumieć jego cechy, działanie i zachowanie na rynku.
Należy zauważyć, że proces analizy produktu pozwala na dogłębne zbadanie wszystkich interesujących aspektów obiektu. W tym przypadku analiza odbywa się na produkcie. Produktem jest każdy towar lub usługa wyprodukowana przez firmę w celu zaspokojenia potrzeb konsumentów.
Oczywiście, aby przeprowadzić analizę produktu, określa się zmienne, które są interesujące w procesie badawczym. Następnie przeprowadzany jest kompleksowy przegląd każdego z interesujących go aspektów.
Jakie rodzaje analizy można wykonać na produkcie?
Oczywiście przeprowadzając analizę produktu istnieje wiele elementów, które można zbadać. Analiza produktu może odbywać się z punktu widzenia technologii i marketingu.
Analiza technologiczna
Z technologicznego punktu widzenia analiza produktu może obejmować następujące aspekty:
1. Morfologiczny
Po pierwsze, analiza morfologiczna to badanie, które skupia twoją uwagę na kształcie badanego produktu. Opiera się na opisie produktu za pomocą obserwacji. W tym celu musisz mieć grafikę lub obiekt reprezentujący produkt.
W związku z tym można wykorzystać diagramy, modele i plany, które pozwalają za pomocą obserwacji opisać badany produkt. Będziesz mógł poznać wszystkie jego cechy zewnętrzne, takie jak kształty, kontury, kolory, tekstury, wśród najważniejszych.
2. Strukturalny
Następnie, mówiąc o analizie strukturalnej, odnosimy się do badania wszystkich elementów, które są powiązane z produktem. To po to, aby wiedzieć, do czego został zaprojektowany i zbudowany.
W tym celu każdy element jest badany oddzielnie i oceniany, ponieważ są ze sobą powiązane. W ten sposób produkt można zmontować lub zdemontować. W celu identyfikacji każdej części i jej połączeń, aby produkt mógł spełniać swoją funkcję.
3. Funkcjonalny
Podczas gdy analiza funkcjonalna ma na celu wyjaśnienie, jak to działa. Funkcja to sposób, w jaki produkt spełnia cel, dla którego został wymyślony, zaprojektowany i wyprodukowany. Wszystkie produkty pełnią funkcję zaspokajania potrzeb konsumenta. Pozwala więc określić, do czego służy lub do czego służy dany produkt.
4. Operacja
Ze swojej strony analiza wydajności ma na celu wyjaśnienie sposobu działania produktu. Innymi słowy, jaki jest sposób obsługi produktu, jego koszt eksploatacji i wydajność, jaką posiada.
5. Technologiczny
Podobnie analiza technologiczna obejmuje badanie technologii, która powinna być używana do projektowania i produkcji. Odnosi się do umiejętności znalezienia technik, procedur, maszyn, narzędzi i materiałów potrzebnych do jego produkcji.
Ponadto do wytworzenia dowolnego produktu konieczne będzie wykorzystanie specjalistycznej wiedzy, technik, maszyn i materiałów. W tym wszystkim należy przeanalizować związane z tym koszty i dostępność każdego zasobu.
6. Ekonomiczny
Teraz analiza ekonomiczna implikuje przeprowadzenie badania kosztów produkcji. Do najważniejszych kosztów należy zaliczyć surowce, robociznę, opakowanie, transport i dystrybucję.
W konsekwencji stara się stworzyć relację kosztów do korzyści między wydatkami w procesie produkcyjnym a oczekiwaną ceną sprzedaży na rynku.
7. Porównawcza
Z pewnością analiza ta porównuje podobieństwa i różnice, jakie ma badany produkt z innymi konkurencyjnymi produktami. Porównania można dokonać przyjmując za punkt odniesienia funkcję, działanie, strukturę, formę i technologię zastosowaną w jego opracowaniu. Pomoże to określić, które różnice są znaczące od innych.
8. Relacja
Oczywiście, jak sama nazwa wskazuje, analiza relacyjna ocenia i bada powiązania produktu z otoczeniem. Można powiedzieć, że każdy produkt będzie miał pozytywny lub negatywny wpływ na pracę, środowisko, społeczeństwo i gospodarkę. Produkty mogą mieć wpływ na wszystkie obszary ludzkiej działalności, takie jak medycyna, architektura, sztuka, komunikacja, wśród których można wymienić.
9. Historyczny
Zasadniczo analizowany jest proces powstawania i ewolucji produktu. Od momentu wejścia na rynek, jak ewoluowała, okres największego uznania i proces starzenia się.
Innymi słowy, wykonanie tej analizy może stworzyć prognozę dotyczącą przyszłości produktu. To po to, aby wiedzieć, jaki jest jego obecny stan i jak powinien dostosowywać się do zachodzących w czasie zmian.
Analiza marketingowa
Z marketingowego punktu widzenia analiza produktów skupia się na badaniu portfolio produktów. Pozwala to określić, jak wygląda każdy produkt w zależności od etapu cyklu życia i jego udziału w rynku.
Można znaleźć cztery rodzaje produktów.
1. Nieznany produkt
Przede wszystkim nieznany produkt to ten, który jest w fazie wprowadzania na rynek. Nazywa się go nieznanym, ponieważ nie wiadomo, czy pozostanie na rynku, czy zniknie.
Jednak nieznane produkty, które pozostają na rynku, prezentują niski poziom uczestnictwa, ale wysoki poziom wzrostu. Potrzebują dużo inwestycji, aby utrzymać się na rynku i nie generować prawie żadnego dochodu.
2. Gwiazda produktu
Po drugie, są produkty gwiazdowe i są to te, które są w fazie wzrostu. Z tego powodu mają wysoki poziom zarówno wzrostu, jak i udziału w rynku. Produkty te generują całkiem spore przychody, ponieważ sprzedaż w tej fazie wzrasta. Ale jednocześnie wymagają dużych inwestycji, aby umocnić swoją pozycję na rynku.
3. Produkt z krów mlecznych
Z kolei produkty z krów mlecznych są już w fazie dojrzewania. W tym przypadku mają wysoki udział w rynku, ale niski wzrost. Produkty z krów mlecznych to produkty, które dają największą rentowność firmom. Ponieważ nie potrzebują już inwestycji, aby utrzymać swoją pozycję rynkową. Ponadto generują duże przychody ze sprzedaży dzięki swojemu wysokiemu udziałowi w rynku.
4. Produkt z martwym psem
Wreszcie, tak zwane produkty martwych psów wchodzą w fazę spadku. Innymi słowy, już opuszczą rynek. W związku z tym prezentują niski poziom wzrostu i udziału w rynku.
Niewątpliwie firmy już w nie nie inwestują, bo chcą, żeby wyszły z rynku. Jednak te produkty generują przychody ze sprzedaży, ponieważ sprzedawane są najnowsze salda produktów.
Na koniec możemy wskazać, że analiza produktu zarówno na poziomie technologicznym, jak i marketingowym jest bardzo ważna dla każdej firmy. Pozwala bowiem na szczegółową wiedzę o jego głównych cechach, działaniu i pozycji na rynku.
