Marka trójwymiarowa - Co to jest, definicja i koncepcja

Znak trójwymiarowy to znak, który umożliwia rozpoznanie lub identyfikację produktu na podstawie jego kształtu, pojemnika i opakowania.

Należy zauważyć, że trójwymiarowe znaki pozwalają na rozpoznanie produktów głównie za pomocą zmysłu wzroku. Ale także za pomocą zmysłu dotyku. Używamy zmysłu wzroku, kiedy odwołujemy się do kształtów i kolorów. Podczas dotyku, gdy pojemniki mają rodzaj tekstury lub reliefu, które można dostrzec poprzez dotyk.

Przede wszystkim trójwymiarowy znak musi zajmować trzy wymiary w przestrzeni: wysokość, szerokość i głębokość. Aspekty te służą do identyfikacji i odróżnienia produktu od innych podobnych produktów, które konkurują na rynku.

Ważne elementy w trójwymiarowej marce

Najważniejszymi elementami trójwymiarowej marki są:

1. Kształt produktu

Po pierwsze, znaki trójwymiarowe są kojarzone z konkretnym kształtem, jaki może mieć produkt. Dlatego może to być kształt samego produktu, pojemnik, który go przechowuje, opakowanie lub jakikolwiek konkretny projekt produktu, który go wyróżnia.

Na podstawie kształtów wśród pierwszych zarejestrowanych marek znaleźliśmy butelkę Coca Coli, pudełko czekoladek Toblerone oraz butelkę whisky Old Parr. Formy te pozwalają na osiągnięcie wyróżnienia tych produktów na rynku produktów konkurencyjnych.

• Konturowy kształt butelki Coca Coli daje jej wyjątkową przewagę na rynku wody gazowanej.
• To samo dotyczy trójkątnego kształtu produktu i opakowania Toblerone, co pozwala odróżnić go od innych czekolad sprzedawanych na rynku.
• Whisky Old Parr wyróżnia się szczególnym kształtem butelki i karbowaną powierzchnią.

Co się dzieje, gdy produkt jest usługą?

Oczywiście wszyscy wiemy, że usługi są niematerialne, ale można je też odróżnić od konkurencji formami stosowanymi w markach trójwymiarowych. Przykładem może być marka Kodak, której kioski deweloperskie miały charakterystyczny kształt. Co pozwoliło jego klientom łatwo ich zidentyfikować.

2. Pakowanie i pakowanie

Po drugie, trójwymiarowa marka wykorzystuje opakowanie i opakowanie, aby się wyróżnić. Ma to na celu uatrakcyjnienie i odróżnienie produktu od konkurencji. Możemy wymienić kilka przykładów, takich jak butelka Absolut Vodka czy butelka Nestlé Nescafé. Oba pakiety dają mu znak odróżnienia konkurencyjnych marek.

Oczywiście bardzo szczególnym przypadkiem jest rynek perfum, gdzie trójwymiarowy kształt opakowania ułatwia konsumentom ich identyfikację. Nadanie im odpowiedniego statusu i pozycji na rynku. Wiele osób kupuje perfumy ze względu na atrakcyjność opakowania, więc to właśnie opakowanie nadaje produktowi osobowość poprzez markę.

3. Musi dawać charakterystyczny znak produktowi

Po trzecie, wykorzystanie trójwymiarowej marki daje produktom i firmom, które je reprezentują, przewagę z perspektywy marketingowej. W szczególności dlatego, że pomaga konsumentowi szybko rozpoznać produkt, bez konieczności szczegółowego wyszukiwania.

Oznacza to, że użytkownicy nie muszą czytać nazwy marki, ponieważ projekt produktu lub opakowania umożliwia łatwe rozpoznanie. Nikt nie myli butelki Coca Coli, gdy jest eksponowana na półkach z innymi konkurencyjnymi markami. Projekt opakowania czyni je wyjątkowym i pozwala na opłacalne dla firmy, ponieważ to sprawia, że ​​zawsze wyróżnia się na tle konkurencji.

Dodatkowo trójwymiarowa marka to kształt lub przedmiot, który istnieje w rzeczywistości, ale nie istnieje na rynku jako marka. Dlatego rejestrując się jako marka, produkt staje się rozpoznawalny na rynku.

4. Trudno się zarejestrować

Po czwarte, trójwymiarowa marka jest jedną z najbardziej pożądanych różnic na rynku, ponieważ sprawia, że ​​produkty są wyjątkowe. Dlatego bardzo trudno go zarejestrować, gdyż zwykle bywa mylony z niektórymi wzorami przemysłowymi lub użytkowymi.

Różnica między trójwymiarowym brandingiem a wzornictwem przemysłowym

Aby było jasne, że trójwymiarowa marka i wzór przemysłowy to nie to samo, musimy zwrócić uwagę na następujące różnice:

1. Jeśli chodzi o cel

Rzeczywiście, celem trójwymiarowej marki jest promowanie konkurencyjności produktów lub firm na rynku. Natomiast wzornictwo przemysłowe dąży do pobudzania kreatywności w projektowaniu produktów, do tworzenia produktów innowacyjnych pod względem ich zastosowania lub użyteczności.

2. Jeśli chodzi o funkcję

Jednak funkcją, którą trójwymiarowa marka kojarząca się z produktem stara się spełnić, jest zapewnienie, aby jej konsumenci wyróżniali swoje produkty na tle konkurencji. Z drugiej strony wzornictwo przemysłowe dąży do tego, aby produkty były atrakcyjne lub piękne, aby wzbudzić zainteresowanie konsumentów. Ideą jest osiągnięcie większej wartości handlowej poprzez atrakcyjny design.

3. O prawach i czasach

Niewątpliwie trójwymiarowy znak towarowy, po zarejestrowaniu, przyznaje wyłączne prawa na czas nieokreślony firmie będącej właścicielem znaku towarowego. Albo dlatego, że rejestracja nie musi być odnawiana, albo dlatego, że znak jest właściwie używany w konkurencyjnym środowisku na rynku.

Z kolei rejestracja wzoru przemysłowego daje właścicielowi wyłączne prawo na okres od 10 do 25 lat. Okres ten zaczyna obowiązywać od momentu zalegalizowania rejestracji.

Zalety używania znaków trójwymiarowych

Najważniejszymi zaletami używania znaku trójwymiarowego są:

• Rejestracja i własność trójwymiarowego znaku towarowego uniemożliwia innym konkurentom korzystanie z kształtów lub opakowań, które zapewniają przewagę na rynku.
• Ułatwia konsumentom i użytkownikom rozpoznanie i identyfikację produktów.
• Sprzyja duchowi konkurencyjności na rynku.
• Prawo użytkowania w czasie jest nieograniczone.

Na koniec można powiedzieć, że trójwymiarowa marka jest bardzo ważnym atutem komercyjnym każdej firmy. Ponieważ konsumenci cenią kształty, opakowanie lub charakterystyczne cechy, które odróżniają produkt od produktów konkurencyjnych. To sprawia, że ​​są skłonni zapłacić więcej za produkt, którego marka lepiej spełnia ich oczekiwania. Daje to każdej firmie wyraźną przewagę komparatywną nad konkurencją.