Struktura rynku grupuje cechy kupujących i sprzedających produkt, usługę lub branżę. W związku z tym bierze się pod uwagę przede wszystkim liczbę oferentów i odbiorców, a także ich siłę przetargową.
Oznacza to, że struktura rynku składa się z elementów, które określą cenę i kwotę, która ostatecznie zostanie wymieniona.
Składniki struktury rynku
Głównymi elementami struktury rynku są:
- Liczba kupujących lub konsumentów.
- Liczba konkurujących sprzedawców.
- Siła przetargowa stron. Będzie to mniej dla producenta, na przykład, jeśli będzie wielu oferentów. Ponadto, jeśli jest duża liczba powodów, trudno będzie im zorganizować żądanie warunków od sprzedawcy.
- Łatwość wejścia i wyjścia z rynku. W tym miejscu musimy pamiętać na przykład, że w przypadku monopolu ustanowionego przez rząd, wjazd konkurentów jest zabroniony. Zobacz bariery wejścia i bariery wyjścia
- Jednolitość towaru, czyli jak podobny jest produkt oferowany przez firmę A do firmy B. Im większe podobieństwo, tym mniejsza siła przetargowa każdej firmy.
- Stopień zróżnicowania. To odpowiada na pytanie, czy każdy producent kieruje swoją ofertę do innego segmentu rynku, czy też wszyscy konkurują o tę samą grupę odbiorców?
Rodzaje struktur rynkowych
Ogólnie rzecz biorąc, istnieją dwa rodzaje struktur rynkowych: konkurencji doskonałej i konkurencji niedoskonałej. Te ostatnie również przedstawiają różne przypadki.
- Doskonała konkurencja: Jest to sytuacja nierealistyczna, w której spełnione są następujące warunki:
- Istnieje duża liczba dostawców i odbiorców, którzy przyjmują ceny, to znaczy żaden z nich w szczególności nie ma możliwości wpływania na cenę.
- Produkt jest jednorodny, więc nie można odróżnić towaru jednego konkurenta od drugiego.
- Doskonała informacja, co oznacza, że konsumenci mają dokładne dane o produkcie i oferentach, mogąc wybrać dowolnego z nich.
- Koszty transakcyjne, czyli te ponoszone w celu przeprowadzenia wymiany, są bardzo niskie.
- Nie ma barier wejścia lub wyjścia konkurentów z rynku.
- Monopol: Charakteryzuje się tym, że nabywców jest kilku, ale tylko jeden sprzedawca, który ma większą siłę przetargową. W związku z tym podane są następujące fakty:
- Monopolista ustala wyższą cenę i mniejszą ilość podaży w porównaniu z doskonałą konkurencją.
- Generowana jest utrata dobrego samopoczucia. Dzieje się tak, ponieważ są konsumenci, którzy są gotowi zapłacić cenę wyższą od kosztów produkcji, ale niższą od stawki narzuconej przez monopolistę. Dlatego nie kupują produktu.
- Nie ma towarów zastępczych, to znaczy, że powód może kupować tylko od jedynego oferenta.
- Oligopol: Niewielu producentów konkuruje na rynku, ale jest wielu kupujących, prezentujących następujące cechy:
- Sprzedawcy mają większą siłę przetargową niż powodowie, ale sytuacja nie jest tak nierówna, jak w przypadku monopolu.
- Jeden z zawodników może być bardziej doświadczony lub większy. Zostanie on nazwany liderem, a jego decyzje będą decydować o ruchach podejmowanych przez innych licytujących.
- To, co zdecyduje sprzedawca, wpłynie na innych i odwrotnie, czyli istnieje współzależność.
- Monopson: Na rynku jest tylko jeden kupujący i kilku sprzedających, którzy mają następujące cechy:
- Kupujący ma większą siłę przetargową.
- Jest to sytuacja odwrotna do monopolu.
- Konsument narzuci niższą cenę i ilość niż równowaga rynkowa w doskonałej konkurencji, generując nieefektywność.
- Konkurencja monopolistyczna: Zawodnicy starają się wyróżnić, biorąc pod uwagę te warunki:
- Produkt nie jest jednorodny.
- Każdy oferent ma na celu specjalizację w innej niszy rynkowej.
- Wyróżniając się od siebie konkurenci zyskują większą siłę przetargową. Nie muszą więc akceptować ceny, jak w doskonałej konkurencji.