Direct mail to metoda reklamowa stworzona w celu szybkiego umieszczania przekazu reklamowego lub treści, głównie poprzez wyraźne odwołanie się do potencjalnej reakcji konsumenta.
Kierując się na bezpośrednie i spersonalizowane media, marki są w stanie w krótkim czasie i przy niskich kosztach dotrzeć ze swoim przekazem do szerokiego grona odbiorców.
Przez wiele lat najbardziej podstawowa reklama wykorzystywała praktyki direct mail jako podstawę większości kampanii reklamowych. Wraz z pojawieniem się nowych technologii zmienił się krajobraz, zmuszając firmy reklamowe do dostosowania się do nowych mediów, a wraz z nimi przeniesienia swojej komunikacji do środowiska cyfrowego.
Przykłady praktyk direct mail direct
Ten rodzaj marketingu ma wiele możliwości:
- Mailing pocztowy, umieszczanie treści reklamowych w przestrzeniach odbiorców.
- Dystrybucja fizycznych materiałów reklamowych, takich jak broszury, ulotki, plakaty…
- Korzystanie z kuponów i zniżek
- Poczta elektroniczna, szczególnie widoczna w ostatnich latach, wraz z pojawieniem się nowych technologii i dostępem do poczty e-mail z nowych urządzeń.
- Telemarketing lub cybermarketing
Zalety direct mail
Direct mail charakteryzuje się szeregiem pozytywnych elementów:
- Zakłada niski poziom kosztów lub inwestycji w kampanie reklamowe.
- Każda firma może się z niego skorzystać, ponieważ łatwość jego zaprojektowania i założenia jest w zasięgu MŚP lub dużych firm.
- Mimo, że są niedrogie, szukają oryginalności i jak największego wpływu
- W większości przypadków są to wysoce kontrolowane i mierzalne plany reklamowe, co sprawia, że bardzo łatwo jest poznać stopień sukcesu, jaki ze sobą niosą.
Wady i punkty przeciwko direct mail
Pomimo swojego historycznego znaczenia, ten rodzaj praktyki miał również swoich przeciwników:
- Model ten jest często uważany za inwazyjny i denerwujący dla odbiorców.
- Przekazywane komunikaty i pozycjonowanie marki lub firmy mogą mieć niewielki wpływ, ponieważ znajdują się obecnie w mnogości komunikatów i dużej ilości informacji.
- Często musisz stawić czoła surowym przepisom, które komplikują jego wdrożenie, ponieważ obejmuje techniki marketingowe, które przemawiają bezpośrednio do osób. Na przykład wiele z nich jest oznaczonych jako spam lub informacje inwazyjne.