Rodzaj reklamy skoncentrowanej na określonych odbiorcach lub specjalnie dobranych segmentach rynku określany jest jako selektywny, uwzględniający różne cechy. Wiek, pochodzenie, zainteresowania, poziom dochodów czy położenie geograficzne to tylko niektóre z nich.
Reklama selektywna jest zatem swego rodzaju ewolucją klasycznej koncepcji reklamy, opowiadającej się za zróżnicowaniem rynków i specjalizacją przekazu reklamowego do każdego z osobna.
W tym sensie zwykle uważa się, że ten rodzaj reklamy skoncentrowanej na określonym celu ma wyższy koszt. Dzieje się tak, gdy konieczne jest wcześniejsze zbadanie tego segmentu odbiorców, aby poznać ich gusta i zwyczaje, a później stworzyć dostosowane treści o firmie lub marce, które mają być upublicznione.
Podobnie jak w przypadku innych rodzajów reklamy, reklama selektywna dąży do jak największego oddziaływania komunikatów, za których przekazywanie jest odpowiedzialna, a tym samym większych korzyści i korzyści dla firm stosujących jej metody.
Ukierunkowane funkcje reklamowe
Wyróżnienie generowane przez kampanie reklamowe typowe dla reklamy selektywnej może opierać się na bardzo różnych kryteriach:
- Zróżnicowanie segmentów rynku według wieku, płci, zainteresowań, zawodów, poziomu dochodów czy pochodzenia geograficznego
- Zajęcie pewnego kanału lub medium: fizyczna reklama w przestrzeni takiej jak plakaty uczelni to nie to samo, co na stronach DIY
- Wraz z rozwojem dziedziny technologicznej, obecnie doświadcza ona wysokiego poziomu wykorzystania i użyteczności, ze względu na jej zdolność adaptacji do nowych narzędzi.
- Pomimo życia w coraz bardziej zglobalizowanym świecie, firmy odkryły, że dzisiejsze społeczeństwo jest coraz bardziej wyróżnialne według wyżej wymienionych kryteriów, a tym samym bardziej dostępne dzięki procesom segmentacji marketingowej