Nieuczciwa reklama – co to jest, definicja i koncepcja

Nieuczciwa reklama to taki rodzaj reklamy, który ma na celu umniejszyć lub podkreślić negatywne cechy konkurenta.

Często można spotkać nieuczciwe działania reklamowe w kampaniach reklamowych mających na celu krytykę lub atakowanie konkurencyjnych firm, w wojnach o znaki towarowe, a nawet w codziennej komunikacji politycznej i instytucjonalnej. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, która skupia się w szczególności na przedstawieniu zalet określonego produktu, nieuczciwa reklama próbuje przedstawić niepowodzenia konkurencji.

Komunikaty są uznawane za nieuczciwe, ponieważ bezpośrednio lub pośrednio przedstawiają wady konkurencyjnego produktu lub innej firmy, niezależnie od ujawniania korzyści reklamodawcy. Nie doceniając firm konkurencyjnych, firma reklamowa stara się promować większą wiedzę lub sukces komercyjny własnych produktów.

Wraz z reklamą zwodniczą i podprogową tworzą różne rodzaje nielegalnej reklamy.

Główne cechy nieuczciwej reklamy

Najważniejsze cechy tego typu reklamy to:

• Dąży do dyskredytacji lub niedowartościowania konkurentów
• Wykorzystuje narzędzia marketingowe mające na celu porównywanie produktów i ich różnych zalet
• Baw się markami, symbolami, zwrotami handlowymi lub opakowaniami innych firm
• Może to spowodować spadek lojalności klientów, w przeciwieństwie do tego, czego szukano
• Jest to powszechne na rynkach z niewielką liczbą firm i wysokim poziomem konkurencji. Jak na przykład w przypadku duopolów

Dokładność danych jako granica między uczciwą a nieuczciwą reklamą

Należy zauważyć, że mówienie o innych markach w kampanii reklamowej nie jest ściśle nielegalne ani niesprawiedliwe, ponieważ tym właśnie zajmuje się reklama porównawcza. Oznacza to, że argumentuje się, że firma nie może poprzez marketing zaszkodzić wizerunkowi pozostałych i nieuczciwie konkurować, używając kłamstw lub dyskredytacji.

Nieuczciwa reklama jest uważana za taką, gdy dane podane na stronie są sumiennie i niesłusznie wyświetlane w celu zdyskredytowania konkurenta. Na przykład mówienie o składnikach żywności w reklamie torebek ziemniaków, w której stwierdzono, że główny konkurent ma większą zawartość tłuszczu, a dane są fałszywe.