Pojęcie reklamy mieszanej obejmuje praktyki reklamowe, które łączą w sposób łączny narzędzia reklamy informacyjnej i reklamy perswazyjnej.
Poprzez połączenie właściwości reklamy perswazyjnej i informacyjnej, możliwe jest dzięki rozwojowi reklamy mieszanej tworzenie kampanii reklamowych lepiej dostosowanych do specyficznych potrzeb firm reklamowych.
Chociaż na pierwszy rzut oka może się to wydawać skomplikowane, często zdarza się, że przekaz handlowy, reklamowy lub instytucjonalny nie ma charakteru wyłącznie informacyjnego lub przekonującego. Oznacza to, że w dużej mierze przy promowaniu określonego produktu zawsze powszechnie używano prawdziwych funkcji i bardziej wrażliwych szczegółów. .
W tym sensie, co jest logiczne, zakres sektorów lub produktów w połączeniu z tego rodzaju strategią marketingową jest bardzo ogólny i obejmuje większość z nich. Innymi słowy, większość działań reklamowych jest definiowana pod tym pojęciem.
Sektory mniej podatne na reklamę mieszaną
Stosowanie mieszanych mechanizmów reklamowych jest szczególnie skomplikowane przy ogłaszaniu lub ujawnianiu korzyści płynących z wysoce złożonych produktów, takich jak leki, produkty chemiczne…
Dzieje się tak dlatego, że reklama informacyjna jest dla nich najbardziej odpowiednia, ponieważ należy podać tylko wymierne i dokładne informacje.
Alternatywnie istnieją rynki, na których sukces komercyjny lub reklamowy w dużej mierze opiera się na wrażliwej lub emocjonalnej percepcji odbiorców, niezależnie od tego, czy przekaz reklamowy zawiera dane techniczne lub ważne.
Inne kryteria przy definiowaniu reklamy mieszanej
W dziedzinie marketingu można również znaleźć inne zastosowania nazwy reklamy mieszanej.
Na przykład reklama mieszana jest również znana jako ta, która odnosi się do czasu trwania kampanii reklamowej. W takim przypadku byłaby to istniejąca modalność między kampanią długotrwałą lub intensywną (z większą częstotliwością powtarzania przekazu) a kampanią o bardziej skoncentrowanym czasie.