Atomizacja w gospodarce występuje wtedy, gdy rynek jest bardzo rozdrobniony, na którym uczestniczy wielu agentów (kupujących i sprzedających), z których żaden nie jest w stanie samodzielnie wpływać na równowagę rynkową.
Atomizacja oznacza istnienie na rynku dużej liczby kupujących i sprzedających. Każda z nich ma niewielki rozmiar w stosunku do całości, więc nie mają żadnego wpływu na określenie ilości i ceny równowagi rynkowej.
Charakterystyka atomizacji
Główne cechy rynku zatomizowanego to:
- Kwota oferowana przez każdego ze sprzedawców na rynku jest bardzo mała w stosunku do całkowitej podaży. Tak więc, nawet jeśli środek w istotny sposób modyfikuje swoją ilość podaży, nie będzie miał znaczącego wpływu na równowagę rynkową.
- Nabywcy lub odbiorcy produktów są bardzo rozdrobnieni, a to, co każdy agent kupuje indywidualnie, jest bardzo małe w stosunku do całkowitego popytu. Żaden kupujący nie ma siły nabywczej, więc nie ma wpływu na negocjowanie/zmianę cen, z którymi się styka.
- Agenci, oferenci i nabywcy działają niezależnie. Nie powstają żadne grupy ani stowarzyszenia, które mogą zdobyć wpływy na rynku.
- Wszyscy agenci rynkowi przyjmują ceny, które napotykają na rynku, jako dane. Jeśli licytujący próbuje sprzedać po cenie wyższej niż cena rynkowa, nikt od niego nie kupi. Jeśli kupujący zaoferuje cenę niższą niż rynkowa, nikt mu nie sprzeda.
Atomizacja i doskonała konkurencja
Aby rynek był doskonale konkurencyjny, konieczne jest jego rozdrobnienie. W ten sposób wszyscy agenci konkurują niezależnie wiedząc, że ich działania nie będą miały znaczącego wpływu na ostateczny wynik rynku.
Ponadto, ponieważ dotyczy to dużej liczby oferentów, próby zmowy w celu zwiększenia ich zysków skończą się niepowodzeniem. Po stronie sprzedających jest tak samo, możliwość połączenia sił w celu wpływania na ceny zakupu jest utrudniona przez istnienie dużej liczby agentów, co bardzo utrudnia koordynację.
Atomizacja i marketing
Pojęcie atomizacji wykorzystywane jest również w obszarze marketingu. W tym przypadku odnosi się to do segmentacji rynku na wiele małych rynków docelowych. Segmentacja może dotyczyć małych grup (na przykład młodych ludzi o określonych cechach) lub nawet indywidualnych, gdzie produkt lub usługa jest dopasowana do klienta.