Sponsor jest odpowiedzialny za sponsorowanie określonej działalności, projektu lub wydarzenia, aby jednocześnie zapewnić widoczność swojej marki.
Sponsor jest sponsorem i jako taki współpracuje przy realizacji projektu poprzez wniesienie i przekazanie pieniędzy, dóbr materialnych, żywności, miejsca, w którym jest on rozwijany, promocji lub innego rodzaju współpracy uzgodnionej wcześniej z osobą odpowiedzialną za projekt. wydarzenie lub projekt.
Kiedy sponsor bierze udział w tego typu akcjach, jego celem jest wypromowanie swojej marki, poszerzenie grona klientów i wzmocnienie jej obecności.
Rodzaje sponsorów
Oto główne:
- Sponsor pieniężny. W takim przypadku marka wnosi pewną kwotę na wydarzenie lub projekt, który ma być zrealizowany lub rozprowadzony w najlepszy sposób w oparciu o swoje potrzeby. Jest to najczęstszy sposób współpracy w tego typu działaniach, zwłaszcza jeśli robią to duże marki.
- Współpraca materialna. Sponsor zastrzega sobie prawo do udziału poprzez udostępnienie materiałów lub miejsc do jego odbycia. Na przykład: koszulki drużyny piłkarskiej na mecz charytatywny.
- Sponsoring mediów. Tym razem chodzi o sponsorowanie środka komunikacji, który ma dostęp do poufnych informacji i oferuje każdy szczegół wydarzenia. Ten rodzaj współpracy jest charakterystyczny dla dużych wydarzeń lub prezentacji projektów na dużą skalę.
- Sponsoring nominacyjny. Ten rodzaj współpracy jest bardzo typowy, jeśli chodzi o wydarzenia sportowe. Marka podaje kwotę, aby Twoje imię było tym, które czyta stadion lub wydarzenie. W ten sposób przez lata każdy będzie znał to miejsce pod nazwą tej marki.
Fazy pozyskania sponsora
Należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:
- Musisz ocenić rodzaj wydarzenia i do jakich odbiorców jest ono skierowane. Jest to konieczne, aby wiedzieć, czy jest to interesujące, czy nie, ponieważ jednym z celów jest reklama samej marki. Na przykład, jeśli firma jest firmą fizjoterapeutyczną, wydarzenie sportowe będzie ciekawe, ale jeśli jest to akcja gastronomiczna, może nie mieć większego sensu. Dlatego konieczna jest ocena rodzaju publiczności, która będzie uczestniczyć.
- Trzeba będzie wiedzieć, czego potrzebuje twórca wydarzenia, wydarzenia czy projektu i czy jest to w rękach tej firmy, aby móc w jakikolwiek sposób współpracować i osiągać dla niej porozumienia.
- Imprezy solidarnościowe to sposób na wsparcie, a także budowanie dobrego wizerunku marki, dlatego warto, jeśli chcesz sponsorować tego typu akcję, doceń je.
- Cele sponsoringu również muszą być jasne od samego początku. Co ma osiągnąć dzięki tej opcji? Rozgłos? Klienci? Widoczność? Prezentacja marki rosnącej społeczności lokalnej? Aby wziąć udział jako sponsor i osiągnąć proponowane cele, należy zadać i odpowiedzieć na szereg pytań.
Jaka jest różnica między sponsorem a patronem?
Czasami mogą się pomylić. Oto najważniejsze różnice:
- Patron nie zamierza od razu ani bezpośrednio osiągać korzyści komercyjnych. Zwykle jest to osoba lub podmiot o wielkiej sile nabywczej lub społecznej, który odpowiada za pomoc artystom w realizacji ich projektów.
- Sponsor bierze udział w wydarzeniach lub projektach, ale jeśli zamierza uwidocznić swoją markę, lub ma korzystny wpływ ekonomiczny w postaci wzrostu klientów lub zysków poprzez rozpoznanie i uczestnictwo.