Branding to proces tworzenia marki. Odnosi się do wszystkich strategii marketingowych wykorzystywanych do budowania tożsamości firmy.
Jeśli chodzi o branding, możesz popełnić błąd myśląc tylko o nazwie, ale to znacznie więcej. Zawiera dosłowny obraz utworzony przez logo, wraz z nazwą nadającą mu znaczenie, zgodnie z wartościami, które mają być przekazywane, oraz czcionką, która wspiera tę informację. Ponadto ważne jest, aby kolory sprawiały, że wszystkie te informacje szybko się przemieszczały, ponieważ nasza podświadomość natychmiast dekoduje to, co kryje każdy kolor.
Branding obejmuje również filozofię firmy. Stwórz tożsamość, która spodoba się określonej grupie odbiorców; że niektórym się to spodoba, a innym odepchną i dlatego jest to tak ważne, ponieważ niepowodzenie w podejmowaniu decyzji może oznaczać bycie na niewłaściwym rynku i porażkę.
Metodą szeroko stosowaną w brandingu jest burza mózgów, „burza mózgów”, w której grupa ludzi wnosi różne pomysły i perspektywy, w wyniku czego tworzą potężne synergie, mieszając się ze sobą.
Przykład marki
Wyobraźmy sobie, że chcemy otworzyć spa. Aby stworzyć dla niego tożsamość, będziemy musieli zastanowić się nad tym, co nam przekazuje, i na pewno przyjdzie nam do głowy coś związanego ze słowem spokój. Jeśli spojrzymy na kolory, możemy szybko wyeliminować czerwień, czerń, żółć, a nawet pomarańcz i fiolet i skupić się na delikatnych odcieniach niebieskiego, zielonego czy białego.
Następnym krokiem byłoby stworzenie abstrakcyjnego szkicu obrazu tego, co myśleliśmy do tej pory, co nas inspiruje. Na koniec wybieramy nazwę, która jest albo związana ze spa i spokojem, albo możemy zaryzykować i stworzyć nowy termin, który dobrze brzmi i wyraża w jakiś sposób całą tę garść informacji.