Pozycjonowanie cyfrowe to proces, w którym za pomocą technik i strategii, marka zostaje ulokowana w środowisku internetowym.
Kluczem nie jest posiadanie strony internetowej, ale sprawienie, aby użytkownicy ją znaleźli, a gdy już tam będą, znaleźli to, czego szukają. Z tego powodu pozycjonowanie cyfrowe jest absolutnie niezbędne dla każdej strony internetowej, aby łatwiej ją było znaleźć niż konkurencja.
Rodzaje pozycjonowania cyfrowego
Istnieją 2 rodzaje pozycjonowania cyfrowego, organiczne (SEO) i płatne (SEM):
- SEO: Aby osiągnąć dobre organiczne pozycjonowanie, konieczne jest dobre odrobienie pracy domowej. Posiadaj stronę internetową z odpowiednią, zoptymalizowaną, zaktualizowaną treścią. Im lepiej te zadania są wykonywane, tym większą widoczność będzie miała sieć, ponieważ pojawi się na lepszej pozycji w wyszukiwarkach pod względem jakości.
- SEM: Aby osiągnąć pozycjonowanie SEM konieczne są nakłady finansowe. W wyszukiwarkach najczęściej widzimy tego typu pozycjonowanie na pierwszych lub ostatnich 2 lub 3 pozycjach, czasem podświetlone innym kolorem, a czasem podświetlające słowo reklama. Na przykład Google nieustannie wprowadza zmiany, eksperymentuje, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej, a także dostrzec nowe trendy.
W zależności od rodzaju produktu lub usługi, użytkownicy również klikają w reklamy, choć zazwyczaj prezentują one tzw. ślepotę banerową. Polega to na automatycznym ignorowaniu wszelkich reklam, a to dlatego, że mózg przyzwyczaił się już do nie zwracania na nie uwagi, ponieważ wielokrotnie nie znalazł tego, czego szukał.
Przykład pozycjonowania cyfrowego
Aby zrozumieć, na czym polega pozycjonowanie cyfrowe, najlepszą opcją jest zastanowienie się, w jaki sposób korzystamy z Google.
Wyobraźmy sobie, że chcemy kupić używany samochód, więc wejdziemy w wyszukiwarkę i napiszemy: samochód + używany + województwo. Opcje będą nieskończone, ekran pokazuje strony i strony pełne samochodów, ale najczęstszym zachowaniem jest przeglądanie tylko pierwszej strony, zwłaszcza pierwszych 3 wyników.
W wynikach SEM zawsze będą reklamy, firmy zainteresowane zajęciem tych miejsc licytowały na słowa kluczowe kup + samochód + konkretne miejsce, w tym przypadku, a pierwsze miejsce zajęła ta, która najlepiej spełniła pozycje Google.
Wyniki SEO zawsze będą stronami internetowymi, które zajmują miejsce, które zajmują w zależności od ich jakości.
