Marketing to zestaw działań opracowanych w celu ułatwienia sprzedaży i/lub zapewnienia, że produkt ostatecznie dotrze do konsumenta.
Będąc wymianą handlową, czynnością kupna i sprzedaży towarów pomiędzy dwoma kontrahentami, ustawa ta ma fundamentalne znaczenie w obrocie i ma wpływ na rynek towarów, usług i własności intelektualnej.
Marketing jest bardzo starą praktyką, w swoich początkach barter służył jako forma wymiany, aby zdobyć te produkty, do których nie było dostępu. Od czasów starożytnych do dnia dzisiejszego marketing ewoluował, a jednym z czynników sprzyjających handlowi były umowy handlowe.
Fazy komercjalizacji produktu
Aby wypromować towar lub usługę, obszar marketingu i handlu jest odpowiedzialny za promowanie popytu i sprzedaż produktów na różnych rynkach. Aby skutecznie osiągnąć ten cel, będą musieli przeanalizować charakterystykę rynków, konkurencję i opracować plan marketingowy. Jako kluczowe zmienne w procesie marketingowym: produkt, cena, dystrybucja i promocja (marketing mix).
Handel międzynarodowy
Jedną z najbardziej rozpowszechnionych form komercjalizacji jest handel zagraniczny. Jak każda inna relacja handlowa opiera się na wymianie towarów i usług pomiędzy firmami zlokalizowanymi w różnych krajach. Kiedy stosunki wymiany mają miejsce np. pomiędzy krajami członkowskimi Unii Europejskiej, nazywamy to handlem wewnątrzwspólnotowym. Odwrotny przypadek, wymiana handlowa między krajem należącym do Unii Europejskiej a innym krajem spoza Unii, nazywana jest handlem pozawspólnotowym.
Handel zagraniczny w sposób dorozumiany wiąże się ze stosunkiem zaopatrzenia i uwzględnienia różnych elementów. Czego potrzebuje firma lub kraj i co może zaoferować inna firma lub kraj. Te elementy to:
- Dobra: Są to towary materialne, a eksport to wywóz towarów z jednego kraju do drugiego; oraz import towarów wwożonych do kraju z obcego kraju.
- Usługi: Odnoszą się one do świadczenia czynności, takich jak wartości niematerialne, w przypadku eksportu lub importu usług, przejawia się to w przepływie pieniędzy.
- Stolice: Wymiana kapitałów, odnosi się do inwestycji i ruchów pieniężnych. Na przykład: przepływ waluty między firmami zlokalizowanymi w różnych krajach, pochodzący z operacji eksportu lub importu towarów lub usług.
Różne znaczenia pojęcia
W każdym razie słowo marketing ma bardzo szerokie znaczenie i może pojawić się w innych, bardziej specyficznych zastosowaniach.
Na przykład, gdy chcemy wiedzieć, czy firma sprzedaje produkt, są tacy, którzy mówią: „Czy ta firma nadal sprzedaje produkt X?” Handlując, odnosi się do tego, czy go sprzedaje, czy handluje nim. Być może przestała go produkować, ale ponieważ są dostępne do sprzedaży jednostki, nadal można je handlować.
Z drugiej strony pojęcie to może być użyte w odniesieniu do handlu międzynarodowego lub bardziej skoncentrowane na marketingu. Nie ma bardziej prawidłowego użycia niż inne, ponieważ będzie to również zależeć od kraju, w którym się znajdujemy. Ponadto wiele, jeśli nie wszystkie, obszary firmy są ważne dla komercjalizacji produktu. Ponieważ dział marketingu będzie decydował o strategiach, osoby odpowiedzialne za produkcję zmodyfikują swoje procesy, działy finansowo-księgowe będą musiały uwzględnić nowy produkt, a sklepy lub działy sprzedaży firmy będą musiały uwzględnić go w swoich katalogach.
