Copywriting lub tworzenie treści to perswazyjna technika pisania dedykowana czytelnikowi podejmującemu określone działanie.
Znajdziemy go wszędzie: w naszym codziennym życiu, m.in. w reklamie, spotach radiowych, w polityce, e-mailach. Chociaż najlepszym przykładem copywritingu są dzieci. Dlaczego? Zawsze podają powody, dla których nie chcą czegoś robić i to w bardzo uzasadniony sposób, wtedy musimy mieć wystarczające umiejętności, aby ich przekonać i ostatecznie zrobić to, co uważamy za najlepsze dla nich i powinni robić w tym czasie. Dlatego mówimy, że copywriting jest zawsze w naszym codziennym życiu.
Copywriting jest używany do wszystkiego, o czym wspomniano powyżej, ale koncentruje się szczególnie na firmach cyfrowych, a konkretnie na języku, którego używamy na naszych stronach internetowych.
Co musimy wiedzieć, aby używać właściwego języka?
Oto główne czynniki, które musimy wziąć pod uwagę, wykonując copywriting:
- Poznaj naszego idealnego klienta: Ma problemy, które możemy rozwiązać, doceni naszą pracę, zapłaci nam tyle, ile jesteśmy warci i będzie postrzegał nas jako cenną potrzebę, a nie uciążliwość. Na przykład, jeśli MŚP potrzebuje strony internetowej, a my oferujemy tę usługę, będzie nas tak postrzegać, ponieważ interesuje go to, że rozwiążemy jego problem i stworzymy stronę, której potrzebuje. Dlaczego ważne jest, aby poznać naszego idealnego klienta? Pomoże nam to dobrać słowa kluczowe dla naszej strony, skoncentrować na niej nasz język i będziemy mieli więcej inspiracji do pisania, ponieważ będziemy wiedzieć, do kogo skierowane są nasze słowa.
- Poznaj dobrze nasz projekt: Musimy wiedzieć, co robimy i przedstawić jasną definicję tego, co robimy, aby opinia publiczna natychmiast wiedziała, co możemy im zaoferować. Dobrym sposobem na poznanie tego, jacy jesteśmy i co robimy, jest opracowanie wstępnego biznesplanu, aby ocenić wszystko, co oferuje nasz projekt oraz zdefiniować jego klucze i cechy, aby w prosty i bezpośredni sposób dotarły do potencjalnego klienta. To pozwoli nam odpowiednio skoncentrować nasze słowa, aby dać się poznać.
- Odpowiednio pracują nasi posiadacze: Podczas pracy ważne jest, aby zadać sobie następujące pytania: Czy chcę kontynuować czytanie dalej z tym tytułem? Czy powiedziałbyś to dokładnie tymi samymi słowami, gdybyś stworzył go ponownie? Jeśli połączysz je razem z wezwaniem do działania, czy klikniesz je?
Na tej podstawie możemy tworzyć nasze nagłówki następującymi metodami, takimi jak:
- Napisz kilka tytułów roboczych.
- Wybierz tytuł z symbolem wieloznacznym.
- Utwórz strukturę na podstawie tego nagłówka.
- Rozwijaj informacje.
- Kiedy edytuję końcowe informacje, dopisuję nagłówek.
Co przez to wszystko osiągniemy?
Naszym celem jest tworzenie stron internetowych i projektów generujących sprzedaż. Jeśli użyjemy i będziemy pracować w odpowiednim języku, nakłonimy czytelnika do wykonywania czynności, które chcemy.
Oprócz copywritingu można wykorzystać content marketing. To kolejna technika pisania, ale tym razem wnosi wartość do marki, odróżnianie się od konkurencji i pokazuje wiedzę, jaką posiadamy na konkretny temat.