Efekt snoba lub snoba występuje, gdy krzywa popytu jest dodatnia. To znaczy, gdy relacja między ceną a popytem jest pozytywna. Ciekawostką efektu snoba jest to, że jeśli cena rośnie, rośnie popyt. I odwrotnie, jeśli cena spada, spada popyt. W przeciwieństwie do normalnych towarów.
Termin snob odnosi się do osób, które naśladują zachowania tych, których uważają za lepszych lub wyróżniających się w jakiejś dziedzinie.
Etymologia nazwy z łaciny wyjaśnia prawdziwe znaczenie tego terminu. Jest to skrócenie łaciny (site nobilitate). Słowa, które po łacinie oznaczały „bez szlachetności”.
Dlatego efekt snobizmu to efekt, który pojawia się dzięki tego typu zachowaniom. Ludzi, którzy nie są wyróżnieni, ale nabywają towary ekskluzywne lub zróżnicowane, tak jakby były naprawdę wyróżnione.
Przykład efektu snobistycznego
Poniżej przedstawimy szereg przykładów w produktach, które zwykle uważane są za ekskluzywne.
- Wina: Zwykle uważa się, że im wyższa cena wina, tym wyższa jego jakość. W niektórych warstwach spożywa się wina, im droższe, tym lepsze. Degustatorzy prestiżowych win mogą wpływać na cenę i popyt na wino.
- Odzież markowa: Istnieją pewne marki, których cena nie odpowiada użytym materiałom. Niemarkowy sweter wełniany będzie znacznie tańszy niż wełniany sweter marki Lacoste. Gdyby Lacoste obniżył ceny swoich produktów, w dłuższej perspektywie straciłby popyt. Dlaczego? Ponieważ atrakcją marek takich jak Lacoste, niezależnie od jakości ich produktów, jest ich ekskluzywność. Nie każdy go nosi, ponieważ nie jest dostępny. Jeśli cena spadnie, straci tę atrakcyjność.
- Luksusowe samochody: Prędkość dozwolona na drogach jest ograniczona, więc bez względu na moc samochodu, nie będzie on w stanie szybciej pełnić swojej funkcji transportowej. Do pewnego momentu w kwestiach niezawodności, bezpieczeństwa, mechaniki i komfortu podwyżka cen ma sens. Istnieją jednak auta luksusowe, które charakteryzują się ogromną mocą i dużą szczegółowością elementów. Ludzie kupują te samochody, ponieważ jest to sposób na zapewnienie, że niewielu ludzi będzie nimi jeździć. Im jest droższy i bardziej ekskluzywny, tym więcej osób tej klasy będzie go chciało.
Efekt snobizmu jest bogatym źródłem badań dotyczących wyboru konsumenckiego. Konsument nie zawsze kupuje to, co najlepsze z ekonomicznego punktu widzenia. Co wyjaśnia, że nie zawsze jesteśmy całkowicie racjonalni.
