Marketing bezprzewodowy to suma praktyk z punktu widzenia marketingowego realizowanych przez firmy korzystające z sieci bezprzewodowych oraz dużej liczby urządzeń i modalności technologicznych na rynku.
Innym sposobem nazwania tego nowego trendu jest marketing WiFi. Innymi słowy, marketing bezprzewodowy to nowa istniejąca modalność w dziedzinie marketingu, mająca na celu dostosowanie tradycyjnych strategii marketingu zbliżeniowego do nowych czasów i głębokiego rozwoju technologicznego i społecznego, jakiego doświadczamy w ostatnich dziesięcioleciach.
Wraz z postępem w świecie telekomunikacji faworyzowano stopniowe pojawianie się bardzo różnorodnych praktyk składających się na tę koncepcję, które w najbliższej przyszłości będą rosły wykładniczo ze względu na rosnącą liczbę firm i instytucji, które przyłączają się do jej eksploatacji.
Funkcje marketingu bezprzewodowego
Głównym celem marketingu bezprzewodowego jest dotarcie z przekazem handlowym lub reklamowym do określonej osoby lub potencjalnego konsumenta (również do różnych grup, segmentów lub odbiorców). Przede wszystkim dzieje się to według wzorca bliskości geograficznej.
Z tego powodu konieczne jest posiadanie sieci bezprzewodowej, ogólnie WiFi, która umożliwia odwiedzającym placówkę dostęp do określonej wiadomości reklamowej, jeśli sobie tego życzą, za pośrednictwem urządzenia (najczęściej za pośrednictwem telefonu komórkowego).
Istnieją inne modalności, takie jak użycie kodów QR lub korzystanie z innych rodzajów sieci połączeń bezprzewodowych, takich jak Bluetooth.
Zalety korzystania z technik marketingu bezprzewodowego
Firmy często wynagradzają osobom, które uzyskują dostęp do ich materiałów reklamowych w Internecie, zapewniając korzyści, takie jak korzystanie z bezpłatnych sieci Wi-Fi w tej lokalizacji lub dostęp do różnego rodzaju ekskluzywnych ofert lub kuponów rabatowych na ich produkty. Przykładem może być wykorzystanie przez centra handlowe swoich bezpłatnych usług Wi-Fi lub restauracji typu fast food ze zniżkami online.
W ten sposób firmy są w stanie przekazać swój komunikat do odbiorców zainteresowanych ich produktami lub usługami, a nawet zaspokoić dodatkowe potrzeby swoich klientów, stymulując ich przyszłą lojalność.
Podsumowując, marketing bezprzewodowy jest przydatny, jeśli chodzi o poprawę komunikacji między biznesem a konsumentem w szybki i wygodny sposób, dzięki dobremu wykorzystaniu geolokalizacji i ustaleniu zadań segmentacji rynku, które z góry są niedrogie i mają dużą wartość dla marki przy tworzeniu przyszłe kampanie reklamowe.