Marka jest identyfikatorem handlowym towarów i usług oferowanych przez firmę i odróżnia je od konkurencji.
Marka identyfikuje produkt lub usługę oferowaną na rynku i pozwala konsumentom go rozpoznać. I tak np. napoje bezalkoholowe Coca-Cola są powszechnie rozpoznawane przez konsumentów, którzy ich szukają i odróżniają je od innych bardzo podobnych produktów.
Wartość marki
Należy zauważyć, że marka ma wartość samą w sobie i niekoniecznie musi ona mieć związek z cechami produktu (m.in. jakością, składnikami czy segmentem, na którym jest ukierunkowany).
Marka jest zwykle idealizacją produktu lub usługi, pomysłem, który chcesz zagnieździć w umyśle konsumenta, aby wiązał pewne pragnienia lub atrybuty z konkretną firmą. Na przykład stara się kojarzyć Apple z jakością, innowacyjnością, wolnością, określonym statusem społecznym itp.
Logo i inne elementy marki
Marka firmy to nie to samo, co jej logo. Ta ostatnia to tylko jeden element, który ją konstytuuje wraz z frazami, ikonografią, tonem i innymi elementami wyróżniającymi. Ponadto wykracza poza reprezentację wizualną czy dźwiękową, jest konceptem, ideą identyfikującą firmę lub organizację.
Nazwa marki jest jednym z jej istotnych elementów i często jest traktowana tak, jakby była tym samym. Nazwy występują w wielu różnych stylach, oto niektóre z nich:
- Inicjały: To jest nazwa złożona z liter. Przykład: IBM.
- Opisowy: Jest to nazwa, która opisuje lub daje pewne wskazówki dotyczące funkcji produktu. Przykład: żywność naturalna.
- Rymy: To chwytliwe lub zabawne imiona. Przykład: Wallapop.
- Sugestywny: Nazwy, które wywołują pewien obraz lub wrażenie. Przykład: witalność.
- Nazwiska założycieli: Używane są nazwiska osób, które założyły lub stworzyły firmę. Przykład: Disney.
Inwestycje i rozwój marki
Firmy często przeznaczają znaczną ilość środków na rozwój swojej marki. Głównym celem jest generowanie wartości. Oznacza to, że konsumenci są gotowi zapłacić za to więcej, niezależnie od kosztów produkcji.
Marketerzy muszą znaleźć strategie tworzenia wartościowej marki, która ma uprzywilejowaną pozycję w świadomości konsumentów.
Tutaj znajdziesz listę najważniejszych marek na świecie.