Spot reklamowy to reklama składająca się z perswazyjnego przekazu, elementów wizualnych, dźwiękowych, obrazowych i muzycznych, które służą do stymulowania użytkowników do zakupu lub identyfikacji z marką.
Szeroko wykorzystywanym zasobem jest spot reklamowy. Pierwsza reklama pochodzi z 1 lipca 1941 roku i została wyemitowana w telewizji o 14:29 w przerwie meczu baseballowego między Brooklyn Dodgers a Philadelphia Phillies. To właśnie marka zegarków Bulova miała zaszczyt przedstawić pierwszą istniejącą w historii reklamę w formacie audiowizualnym.
Celem reklamy jest przekonanie odbiorców do zakupu tego produktu lub pozycjonowania się na korzyść marki. Chociaż prawdą jest, że telewizja była pierwszą opcją i jako taka powstała dla tego wsparcia, w wyniku pojawienia się nowych technologii i Internetu, reklamy mogą być również oglądane za ich pośrednictwem.
Reklamy są bardzo krótkie pod względem czasu trwania. Dlatego muszą mieć mocny i przekonujący komunikat, który przykuwa uwagę jednostek od pierwszych sekund.
Charakterystyka spotów reklamowych
Oto główne:
- Powinny zawierać obrazy, które wzbudzą potrzeby i uwagę konsumenta. W tej części należy ciężko pracować nad kreatywnością i pokazywać sekwencje obrazów, które mają wpływ.
- Dodanie hasła jest priorytetem. Fraza, która podsumowuje istotę marki i jest łatwo rozpoznawalna wśród odbiorców. Na przykład: uwielbiam to, uwielbiam to, z McDonald's.
- Treść musi być na najwyższym poziomie, ponieważ konieczne jest podanie powiązanych informacji o tym, co jest pokazywane, produkcie, marce i bardzo ważne jest stosowanie technik copywritingu, aby ten przekaz był przekonujący i miał duży wpływ na odbiorców .
- Logo to coś, o czym nie można zapomnieć w spocie reklamowym. Dlatego będzie musiał zostać dodany do reklamy i mieć wysoką widoczność, aby publiczność stała się znana i rozpoznawalna.
- Reklamy są krótkotrwałe. Zwykle wahają się od 10 do 60 sekund, więc musisz tworzyć treści, które mają wpływ od samego początku.
- Muzyka to także kolejny niezbędny element. Są reklamy, które naznaczyły historię, ponieważ ludzie czuli się bardzo utożsamiani z utworem muzycznym, który zawierał, więc musi to być ostrożny wybór i zgodny z marką.
Spot reklamowy, choć pierwotnie wymyślony dla telewizji, może być również rozszerzony na inne formaty, takie jak prasa, internet, radio. Dlatego biorąc pod uwagę zastosowane podpory, konieczne będzie dostosowanie go do cech z nich wyprowadzonych.
Jest to bardzo potężne narzędzie do przyciągnięcia uwagi użytkowników, a firmy o tym wiedzą, dlatego uwzględniają to w swoich strategiach marketingowych.