Korekta ceny to zmiana poziomów cen, których podejmuje się firma oferująca produkty na rynku. Może być uwarunkowany względami inflacyjnymi lub decyzjami strategicznymi.
Za pomocą korekty ceny spółka handlowa może wykorzystać cenę jako instrument sygnalizacji lub wpływu na odbiorców swoich produktów.
W warunkach wolnego rynku i handlu firmy mają możliwość dostosowywania cen swoich produktów według różnych kryteriów.
Poprzez zmianę ceny, nowi konsumenci mogą być do nich przyciągnięci, na przykład przez obniżenie się lub przez stworzenie sytuacji niedoboru lub wyróżnienia.
Korekta księgowaPrzyczyny korekty ceny
Chociaż może istnieć wiele powodów, dla których firmy mogą zmieniać ceny towarów i usług, które oferują społeczeństwu, większość dostosowań jest spowodowana wzrostem kosztów produkcji.
Już sam efekt inflacji powoduje okresowy wzrost kosztów surowców, wynagrodzeń pracowników czy kosztów energii. Tym samym zysk jest zmniejszony, co powoduje, że firmy dążą do utrzymania wskaźników rentowności.
Wręcz przeciwnie, mogą również nastąpić korekty w dół cen. Wiele z nich jest konsekwencją otrzymania przez firmę dotacji lub pomocy na produkcję, odkrycia nowych zasobów lub proliferacji technologii.
Taki postęp lub założenie nowych przewag konkurencyjnych sprzyja temu, że firmę stać na obniżanie cen swoich produktów bez obaw o utratę rentowności lub rentowności swojej działalności gospodarczej.
Podsumowując, często istnieją dwie główne przyczyny, które motywują korekty cen:
- Korekty z powodu inflacji.
- Korekty wynikające z decyzji strategicznych.
Regulacja ceny i elastyczność
Ważnym powiązanym aspektem jest elastyczność popytu w stosunku do produktów. Innymi słowy, istnieją pewne towary lub usługi, które mają bardziej nieelastyczny popyt. Co to znaczy, że żądanie jest nieelastyczne? Oznacza to, że duże zmiany cen oznaczają małe zmiany ilości popytu.
Przykładem tego jest rynek tytoniu lub benzyny.
Z drugiej strony, większość rynków ma elastyczny popyt, gdzie cena towarów w dużej mierze decyduje o ich większym lub mniejszym sukcesie. Ponadto istnieje duża liczba konkurentów.
Strategie dostosowania cen
Biorąc pod uwagę opisane powyżej okoliczności dostosowania cen, przedsiębiorstwa mają wiele alternatyw przy ustalaniu ceny na rynku, na którym działają.
Kierując się głównym celem maksymalizacji zysku ekonomicznego, firma jest w stanie podejmować strategiczne decyzje dotyczące ceny, aby stać się bardziej atrakcyjną w porównaniu z konkurentami. Możesz jednak również dążyć do zdobycia udziału w rynku.
Z perspektywy globalnej istnieją instrumenty rynkowe, takie jak rabaty, dodatki i rekompensaty lub ustalanie cen według kryteriów geograficznych, populacyjnych lub segmentów rynku.