Rynek płytek okazał się szczególnie konkurencyjny. Wielkie mocarstwa w tym sektorze, Hiszpania i Włochy, walczą o dominację. I to właśnie konkurencyjność skłoniła producentów ceramiki do zaproponowania nowych strategii biznesowych.
W tegorocznym konkursie ceramicznym, znanym jako Cevisama 2018, bierze udział więcej włoskich firm. Podobno włoska obecność została zwiększona o ponad 50% w porównaniu do 2016 roku według organizatorów wydarzenia. Wśród włoskich firm możemy wyróżnić następujące nazwy: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris i Lea Ceramiche.
Włochy w poszukiwaniu nowych rynków
Ale dlaczego nagle tak duża obecność Włochów w konkursie ceramicznym? Wydaje się, że włoski przemysł ceramiczny poszukuje nowych sposobów na zmierzenie się z bardzo silną konkurencją w tym sektorze. Włosi odkryli, że tempo wzrostu tradycyjnych rynków, takich jak Niemcy i Stany Zjednoczone, było zbyt wolne. Próbując rozwiązać tę sytuację, transalpejski pracodawca, Cofindustria Cerámica, zaproponował producentom poszukiwanie strategii rozwoju na nowych rynkach.
W wielu przypadkach, biorąc pod uwagę trudności w rozwoju na tradycyjnych rynkach, które uległy nasyceniu, firmy przenoszą się na nowe rynki, gdzie konkurencja jest mniejsza, a możliwości szybkiego wzrostu i zdobycia dobrego udziału w rynku są większe. Taka jest właśnie strategia sugerowana przez włoskich pracodawców. W ten sposób oczy Cofindustria skupiły się na nowych rynkach, takich jak Indie, Afryka Północna i Bliski Wschód.
Wydaje się jednak, że propozycje włoskiego stowarzyszenia pracodawców branży ceramicznej są sprzeczne z interesami hiszpańskich przedsiębiorstw. Na Bliskim Wschodzie hiszpańscy producenci ceramiki skupiają 20% swoich obrotów, podczas gdy w Afryce Północnej odpowiadają za 15% swoich obrotów.
Zakład transalpejski wydaje się zagrażać nowym rynkom, na których hiszpańskie firmy ceramiczne radzą sobie tak dobrze. Bitwa o coraz ważniejsze nowe rynki jest obsłużona.
Poważne przeszkody w eksporcie w Algierii
Inaczej przedstawia się sytuacja w hiszpańskim przemyśle ceramicznym, tradycyjne obszary geograficzne, takie jak Unia Europejska i Stany Zjednoczone, wróżą lepsze perspektywy niż dla firm transalpejskich. .
Zagrożenia dla hiszpańskiego eksportu ceramiki pochodzą głównie z Bliskiego Wschodu i Maghrebu. Środki protekcjonistyczne, takie jak blokada handlowa nałożona przez Algierię, mają negatywny wpływ na hiszpański eksport. Już od 1 kwietnia 2017 roku weszła w życie blokada handlowa, która umożliwia eksport tylko do 30 maja do firm, którym udało się uzyskać licencję pod koniec grudnia 2017 roku.
Ku nieszczęściu tych, którzy eksportują do Algierii, zakaz eksportu został rozszerzony na emalie, farby ceramiczne, fryty i maszyny ceramiczne. Powodem trudności w eksporcie do Algierii jest to, że kraj Afryki Północnej stara się skorygować nierównowagę w swoim bilansie handlowym. W tym celu władze algierskie podjęły działania mające na celu ograniczenie napływu towarów z zagranicy lub importu, zwłaszcza ceramiki. Sytuacja nie ma dobrych perspektyw w Algierii, która nie jest członkiem Światowej Organizacji Handlu i nie podlega jej zasadom.
Pozytywną stroną dla hiszpańskich firm są dane ze Stanów Zjednoczonych i Europy Wschodniej. Sprzedaż wzrosła w Stanach Zjednoczonych, podczas gdy kraje Europy Wschodniej doświadczyły znacznego ożywienia.