Integracja pozioma to strategia, którą firma przyjmuje, gdy chce oferować swoje produkty lub usługi na różnych rynkach…
Podobnie jak w przypadku integracji pionowej, jest to istniejąca opcja w strategicznym zarządzaniu firmami przy rozważaniu ich rozwoju.
Rodzaje integracji poziomej
Istnieją dwa rodzaje integracji poziomej:
- Marketingu:W horyzontalnej integracji marketingu firma stara się osiągnąć większy zasięg rynkowy. . . Poprzez tworzenie spółek zależnych usługa ta jest oferowana do sprzedaży lub w różnych segmentach rynku.
- Produkcji: W takim przypadku firma zakłada szereg zakładów w różnych punktach, w których oferowane są podobne produkty. Jest to zwykle najrzadziej częsta modalność.
Charakterystyka integracji poziomej
Integrację poziomą można przeprowadzić poprzez akcje zakupu firm lub fuzje w tym samym sektorze. Przykładem może być Apple, który swoją wiedzę i doświadczenie w produkcji telefonów komórkowych wykorzystał do produkcji tabletów z iPadem.
Dlatego obserwujemy jedną z cech charakterystycznych tego typu integracji: pozwala ona firmom na wykorzystanie ich zasobów technologicznych, ludzkich itp. Inną cechą charakterystyczną jest komplementarność, gdyż korzyści uzyskane z procesów integracji poziomej będą w dużej mierze zależeć od komplementarności stron lub podmiotów zależnych.
Innym godnym uwagi przypadkiem integracji poziomej była ta przeprowadzona przez firmy kurierskie, które korzystając ze swojej zwykłej usługi nadawania i odbierania towarów, skorzystały z możliwości rozwinięcia usługi ubezpieczenia zwykle przewożonych paczek.
Innym aspektem, na który warto zwrócić uwagę wśród firm, które stawiają na tego typu strategię, jest chęć ekspansji. W celu osiągnięcia dużych udziałów w rynku i wysokiego poziomu ekspansji, firmy decydują się na przejmowanie podobnych firm lub konkurentów. W ten sposób sytuacje zbliżone do monopolu można nawet osiągnąć na niektórych rynkach, ponieważ poziom konkurencji na nich jest zmniejszony.
Podobnie jak w przypadku integracji pionowej, praktyka integracji poziomej może stymulować tworzenie korzyści skali lub korzyści zakresu dzięki wspomnianemu wykorzystaniu zasobów.