Marketing mix to strategia skoncentrowana na wewnętrznym aspekcie firmy i wykorzystywana do analizy podstawowych aspektów jej działalności.
Ten rodzaj analizy jest klasykiem w badaniach marketingowych w ostatnich dziesięcioleciach, odkąd McCarthy podniósł ten model w 1960 roku i zdefiniował te cztery zmienne jako tradycyjne dla firm podczas badania własnej działalności i wyznaczania celów lub zadań. Ich dogłębna analiza i połączenie będą kluczem do kolejnych decyzji firmy w poszukiwaniu przyszłych wyzwań biznesowych.
Dzięki swojej prostocie marketing mix jest uważany za niezbędne narzędzie dla firm na całym świecie przy planowaniu działań, taktyce marketingowej i realizacji celów.
Elementy marketingu mix
Marketing mix obejmuje cztery zmienne lub elementy: produkt, cenę, dystrybucję i promocję. Ta strategia jest również znana jako „komercyjny mix” lub „4P”, ze względu na anglosaskie pochodzenie (cena, produkt, miejsce, promocja).
- Cena £(Cena £): Jest to zmienna, która pomaga zrozumieć i pozycjonować poziom konkurencyjności firmy. Przywództwo kosztowe lub strategie różnicowania uzasadniają wybraną cenę.
- Produkt(Produkt): Wyjaśnia to potrzebę zaspokojenia konsumenta i związanych z nim usług, które mogą być niezbędne do korzystania z produktu, które poprawiają i dodają wartości do produktu, takie jak obsługa posprzedażna, gwarancja lub serwis techniczny.
- Dystrybucja (Miejsce): Obejmuje fazy i kanały, przez które produkt przechodzi, aż dotrze do konsumenta; to znaczy od jego produkcji po przechowywanie i transport.
- Awans (Awans): Działalność, którą firma rozwinie, aby jej produkt dotarł do jak największej liczby klientów w szerokim kręgu odbiorców lub do segmentu, do którego jest skierowany, i zwiększył przychody. To jest miejsce, w którym wszyscy rozumiemy reklamę lub rozpowszechnianie komercyjne.
4p z marketingu