Metody wyceny marek i wartości niematerialnych są dyscypliną analizy biznesowej, której celem jest metodyczne i rzetelne określenie wartości pieniężnej marek i wartości niematerialnych firmy.
Od końca XX wieku powstało wiele opracowań i pism na ten temat. Metody wyceny marki różniły się w zależności od autora, który do niej podszedł. Różnica jest oczywiście nie do pokonania. Dlaczego? Bo trudno uzgodnić formułę, która określa wartość czegoś, czego nie można zmierzyć, czego nie można zobaczyć, czego nie można dotknąć.
Nawiasem mówiąc, fakt, że są to metody, które starają się oceniać w sposób metodyczny i rzetelny, nie oznacza, że odnoszą sukces. Innymi słowy, analityk ma do czynienia z trudnym do rozwiązania problemem. Trudne, mówimy, ponieważ subiektywny element oceny jest nieunikniony.
Na przykład dla niektórych marka Nike będzie oznaczać sport, poprawę, estetykę, piękno. Dla innych natomiast będzie to po prostu kolejna marka odzieży sportowej. W skali od 1 do 10 ta pierwsza wystawi marce wyższą ocenę niż ta druga.
Jaki jest pożytek z wyceny marki?
Biorąc pod uwagę złożoność wyceny, może pojawić się pytanie: Jaki jest pożytek z wyceny marki? Cóż, docenienie marki zasługuje na poświęcenie i wysiłek. Dlaczego? Bo choć każdy analityk myśli inaczej, wszyscy zgadzają się, że marka jest jednym z największych atutów firmy.
Gotowy do inwestowania na rynkach?
Jeden z największych brokerów na świecie, eToro, sprawił, że inwestowanie na rynkach finansowych stało się bardziej dostępne. Teraz każdy może inwestować w akcje lub kupować ułamki akcji z prowizją 0%. Zacznij inwestować już teraz z depozytem w wysokości zaledwie 200 USD. Pamiętaj, że ważne jest szkolenie, aby inwestować, ale oczywiście dzisiaj każdy może to zrobić.
Twój kapitał jest zagrożony. Mogą obowiązywać inne opłaty. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź stocks.eToro.com
Chcę inwestować z EtoroProsty przykład, jeśli istnieją dwie sztuki tej samej jakości (100% bawełna), dlaczego niektórzy konsumenci decydują się wydać dwa razy więcej na zakup określonej marki odzieży? Będąc tą samą jakością i będąc tą samą użytecznością, wybory są różne. Wynika to z wizerunku marki. Noszenie niektórych marek odzieżowych jest postrzegane przez społeczeństwo jako siła ekonomiczna lub dobry gust. Zwykle kojarzy się to z wizerunkiem naszej marki.
Rodzaje metod wyceny marek i wartości niematerialnych
Przede wszystkim chodzi o to, żeby nie zapominać, że próba odkrycia, jaka część sprzedaży firmy, wydatków, zysków, inwestycji itp. odpowiada marce.
Jak powiedzieliśmy, każdy analityk myśli inaczej. Dlatego konieczne jest dokonanie przeglądu różnych metod dostarczonych przez różnych autorów i instytucje, które wskazują, że marka jest:
- Wartość firmy (udziały plus zadłużenie finansowe).
- Różnica między wartością rynkową a teoretyczną wartością księgową akcji spółki (rynkowa wartość dodana).
- Różnica między wartością firmy z marką a wartością innej firmy, która sprzedaje produkty bez marki (white label). Ta różnica może być dokonana na podstawie:
- Różnica w cenach produktów.
- Wartość dodatkowego wolumenu sprzedaży.
- Różnica wskaźników (kapitalizacja/sprzedaż).
- Bieżąca wartość wolnych przepływów pieniężnych firmy pomniejszona o aktywa wykorzystane do uzyskania wymaganej rentowności.
- Możliwości rozwoju firmy poprzez nowe kanały dystrybucji, nowe obszary geograficzne czy nowe produkty dzięki wizerunkowi marki.
Ranking marek
Podobnie istnieją rankingi marek. Każdy ranking wykorzystuje inną metodę wyceny marki. Trzy najbardziej znane rankingi to:
- Międzymarkowe: Porównaj wyniki białej etykiety z marką referencyjną.
- Forbesa: Uwzględnia rzekomą korzyść, która odpowiada marce i wydatkom na reklamę.
- Świat finansów: Skorzystaj z uproszczonej wersji Interbrand. Oblicz różnicę na podstawie oszacowania korzyści płynących z marki własnej.
Nie ma lepszego rankingu ani lepszej metody wyceny marki. Eksperci, choć różnią się w wyliczeniach, są zgodni co do tego, że marka ma różną wycenę w zależności od swoich produktów, formatu i obszaru, w którym działa. Tak więc są kraje, w których spożywa się więcej pepsi, a inne preferują Coca Colę. W ten sam sposób w niektórych obszarach geograficznych niektóre marki mają złą reputację w przypadku niektórych produktów, ale bardzo dobrą reputację w przypadku innych swoich produktów. Ta sama marka, ale inne produkty.
Metody wyceny przedsiębiorstw