Innowacja produktowa - Co to jest, definicja i koncepcja

Innowacja produktowa to proces wprowadzania na rynek nowych produktów o znacznie ulepszonych funkcjach i wydajności.

Jednak aby osiągnąć sukces w innowacjach produktowych nie wystarczy stworzyć nowy, inny produkt, najważniejsze jest przekroczenie oczekiwań konsumentów. W ten sposób konsument jest zachwycony nową propozycją, bo to radykalnie zmienia jego postrzeganie.

Z pewnością, aby odnieść sukces w zakresie innowacji produktowych, produkt musi wyjść we właściwym czasie. To znaczy ani przed, ani po, ale dokładnie w chwili.

Jednak ta definicja prowadzi nas do zrozumienia, że ​​innowacyjność produktu może wynikać z następujących ulepszeń:

• Rodzaj zastosowanych komponentów lub materiałów.
• Łatwość użytkowania.
• Jego charakterystyka działania.
• Informacje, które go uzupełniają.
• Jego cechy techniczne.

Główne cechy innowacyjnych produktów

Z drugiej strony, jak już wiemy, produkt może być towarem lub usługą, powoduje to w każdym przypadku nadanie innych cech.

Główne cechy innowacyjnych produktów to:

• Mogą korzystać z istniejących technologii i wiedzy, ale zastosować w zupełnie nowy sposób. Lub skorzystaj z zupełnie nowej wiedzy i technologii.
• Może zawierać znaczące ulepszenia funkcjonalne istniejących produktów. Może również opierać się na wprowadzeniu nowych funkcji w nowych produktach.
• Aby osiągnąć nowe zastosowanie produktów, które zostały już zmodyfikowane w swoich specyfikacjach technicznych.
• Aby produkt uzyskał lepszą wydajność dzięki zastosowaniu nowych komponentów i materiałów.

W przypadku usług będzie to:

• Oferuj zupełnie nowe usługi.
• Modyfikacje obecnego sposobu świadczenia usługi.
• Dołącz nowe korzyści do usług, które już istnieją.

Zalety innowacji produktu

Najważniejsze zalety innowacji produktowej to:

1. Większy wzrost i udział w rynku

Oczywiście im większa liczba innowacyjnych propozycji produktowych, które firma wprowadza na rynek, tym większa możliwość dotarcia do większej liczby konsumentów.

W związku z tym wzrost ten pozwala na prezentację nowych propozycji na innych rynkach krajowych i międzynarodowych. Ponadto ta ekspansja sprawia, że ​​więcej klientów jest zainteresowanych testowaniem i zakupem tych nowych produktów.

2. Zwiększa konkurencyjność firmy

W miarę wprowadzania na rynek kolejnych udanych innowacji produktowych firma osiąga przewagę w branży lub na rynku, na którym konkuruje. Firma jest pozycjonowana jako wyjątkowa i inna, stając się bardziej atrakcyjną opcją dla klientów.

3. Wyższy kapitał marki

Podobnie marki innowacyjnej firmy osiągają wyższą wartość i są bardziej rozpoznawalne na rynku. Sprzyja to wzrostowi sprzedaży, ponieważ stają się one pierwszym wyborem dla klientów.

Wady innowacji produktu

Wśród wad, z jakimi borykają się innowacje produktowe, mamy:

1. Ponosisz większe ryzyko

Firmy, które poświęcają się innowacyjnym produktom, są bardziej zagrożone, ponieważ produkt może być wielkim sukcesem lub całkowitą porażką. Wiąże się to z dużym ryzykiem, bo choć produkt jest bardzo dobry, to nie zawsze cieszy się akceptacją klientów.

2. Inwestowanie wymaga dużo pieniędzy

W rzeczywistości każda firma, która chce być innowacyjna, musi zainwestować duże ilości kapitału finansowego. Jeśli wynik się powiedzie, zainwestowane pieniądze są odzyskiwane z dużymi marżami rentowności. Jeśli z drugiej strony produkt ulegnie awarii, traci się również dużo pieniędzy, które bardzo trudno odzyskać.

3. To zajmuje dużo czasu

Podobnie, aby osiągnąć innowacyjność produktu, firmy muszą poświęcić dużo czasu na identyfikowanie potrzeb, proponowanie projektu, generowanie prototypów produktów, ich produkcję i marketing.

Dlatego też, jeśli ten proces trwa zbyt długo, może spóźnić się na rynek i nadal nie mieć żadnego wpływu. Może się zdarzyć, że inna firma pojawi się z innym rozwiązaniem w krótszym czasie i że propozycja firmy zostanie odłożona na bok.

Na koniec możemy stwierdzić, że innowacja produktowa jest praktyką, którą musi stosować każda firma, która chce utrzymać przewagę na rynku lub w branży, w której konkuruje. Jednak, mimo że ta praktyka przynosi wiele korzyści, nie każda firma może ją zastosować ze względu na występujące ryzyko; a także czas i pieniądze, których to wymaga.