Marka nominacyjna - Co to jest, definicja i koncepcja

Marka nominacyjna to rodzaj marki, która identyfikuje i odróżnia produkt poprzez użycie słowa lub zestawu słów.

Oznacza to, że marka nominatywna to nazwa lub określenie reprezentujące produkt lub firmę. Aby ją przedstawić, można użyć liter, słów lub cyfr, które można wyrazić i zapisać, tworząc nazwę.

Rzeczywiście, ta nazwa lub określenie pozwala łatwo odróżnić i zidentyfikować produkt lub firmę od reszty konkurencji.

Charakterystyka dobrej marki nominacyjnej

Zasadniczym celem posługiwania się dobrą marką nominacyjną jest osiągnięcie dobrej pozycji na rynku.

Aby produkt był odpowiednio pozycjonowany poprzez swoją markę nominacyjną, marka musi posiadać następujące cechy.

1. Musisz wskazać zalety produktu

Oczywiście dobra marka nominacyjna powinna wskazać główne zalety lub cechy produktu po prostu je wypowiadając. W ten sposób, po prostu mówiąc to, przekazywany jest przekaz reklamowy o produkcie.

Na przykład, jeśli mydło nazywa się Sparkling, oznacza to, że cechą charakterystyczną produktu jest to, że generuje dużo piany.

2. Powinien być krótki

Z drugiej strony zaleca się, aby mianownik był krótki. Ponieważ im krótsza nazwa, tym łatwiej ją zapamiętać. Regularnie, gdy mianowniki są bardzo długie, ludzie mają tendencję do skracania ich.

Moglibyśmy wspomnieć o bardzo udanych krótkich markach nominacyjnych, takich jak: detergent Fab, długopisy Bic i zupy Knorr.

3. Powinno być łatwe do wymówienia

Oczywiście, gdy marka jest łatwa do wymówienia, jest ona coraz łatwiej wspominana i pozycjonowana w umyśle konsumenta. Natomiast gdy trudno jest wymówić, ludzie unikają jego używania. Jeśli marka jest źle wymawiana, zniekształca jej wartość.

Na przykład znane marki, takie jak Facebook, które powinny być wymawiane jako „Feisbuk”, również w przypadku Google, że jego wymowa to „Gugol”. Dlatego jeśli ludzie źle je wymawiają, jest to negatywne dla marki.

4. Nie może być rodzajowy i musi być rozpoznawalny

Również idea umieszczenia na produkcie marki nominacyjnej ma być w stanie odróżnić go od konkurencji. W związku z tym nie byłoby sensowne umieszczanie nazwy zwyczajowej produktu jako nazwy produktu, ponieważ nie dodaje to różnicy. Jeśli firma sprzedaje banany, nie powinna podawać nazwy marki Banano, ponieważ jest to nazwa rodzajowa produktu.

5. Musi być stabilny w czasie

Ponadto marka nominacyjna powinna być zaprojektowana tak, aby trwała przez długi czas. Z tego powodu nazwa nie powinna kojarzyć się z czymś modnym lub ulotnym, ponieważ z czasem nazwa staje się całkowicie nieaktualna.

Coca Cola to jedna z nominacyjnych marek, która istnieje na rynku od ponad wieku. I od dawna pozostaje w świadomości ludzi różnych pokoleń.

6. Musi być możliwy do zarejestrowania

Oczywiście istnieją pewne wulgarne słowa, które nie mogą być użyte jako zarejestrowane znaki towarowe. Mogą być nawet zarejestrowane w jednym kraju, ale może być tak, że w innym kraju to samo słowo użyte jako zarejestrowany znak towarowy nie może zostać zarejestrowane, ponieważ może mieć inne znaczenie.

7. Powinno być łatwo odmówić

Wreszcie, marka powinna być łatwa do odrzucenia, to znaczy, że mogą z niej wywodzić się inne marki drugorzędne. W tym przypadku możemy wspomnieć o nazwie marki Nestlé, z której wywodzą się na przykład Nescafé, Nesquik i Nestum. Wszystkie znaki pochodne zachowują sylabę Nes.

Zalety używania zarejestrowanego znaku towarowego

Główne zalety używania zarejestrowanego znaku towarowego to:

1. Użycie nazwy pomaga zidentyfikować produkt

Przede wszystkim nazwa marki jest niezbędna do identyfikacji produktu. Ponadto, słowo jest bardzo łatwe do zapamiętania dla każdego. Marka nominacyjna pomaga zapamiętać i pozycjonować markę w świadomości konsumenta.

2. Chroń nazwę produktów i usług

Oczywiście, dzięki rejestracji właściciel znaku towarowego może prawnie uniemożliwić komuś używanie tej samej nazwy. Oczywiście, o ile znajduje się w tej samej kategorii produktów, w której konkurujesz.

Dlatego zaleca się, aby marka nominacyjna:

• Stosuje się go tak, jak został zarejestrowany, jeśli podlega wielu modyfikacjom, trudniej jest go odpowiednio ustawić.
• Niech się to zarejestruje, bo jeśli ktoś inny będzie chciał używać tej samej marki w tej samej kategorii produktowej, nie będzie mógł tego zrobić.

Na koniec kończymy stwierdzeniem, że marka nominacyjna jest bardzo ważna dla pozycjonowania i sukcesu produktu na rynku. Ponieważ odpowiednia nazwa produktu lub usługi pozwala na uruchomienie odpowiedniego przekazu komunikacyjnego dla grupy docelowej. Nie powinna to być tylko ładnie brzmiąca nazwa, ale skutecznie nadać produktowi własną tożsamość, odróżniającą go od innych oferowanych przez inne firmy z tej samej kategorii produktowej.