Potrzeba (marketing) - Co to jest, definicja i pojęcie

Potrzeba, w dziedzinie marketingu, to cała ta aspiracja konsumenta w zakresie towarów lub usług. Oznacza to, że są to punkty, które firmy muszą spełnić, oferując swoje produkty na rynku.

Własne mechanizmy marketingu skupiają się na analizie potrzeb konsumentów, tak aby przekazywanie ich przekazu osobom lub grupom osób, które domagają się na rynku różnych, wyjątkowych rzeczy, stało się możliwe i bardziej dostępne.

Potrzeba jest z tego powodu główną osią rozwoju badań marketingowych, gdyż pierwszym krokiem przy przygotowywaniu wszelkiego rodzaju kampanii jest poznanie potrzeb, jakie firmy muszą zaspokoić u swoich potencjalnych klientów. To po zlokalizowaniu ich na rynku i ocenie ich gustów lub preferencji.

Firmy koncentrują kreację swoich przekazów reklamowych na potrzeby segmentów rynku, w których najczęściej działają. Chociaż możesz również tworzyć nowe produkty, które przyciągają innych klientów o różnych potrzebach, rozszerzając swoją działalność.

Rodzaje potrzeb marketingowych

Rodzaje potrzeb w marketingu to:

• Cele: Są to te, które są wspólne dla wszystkich i obejmują spożywanie podstawowych produktów żywnościowych, higienę, a nawet potrzebę zaopatrzenia w energię w codziennym życiu.
• Subiektywny: Bardziej pod wpływem osobistych gustów, mody i trendów. W tej dziedzinie znajdziemy towary takie jak odzież, przedmioty luksusowe, kosmetyki i inne.

W tym sensie firmy często utożsamiają pojawienie się potrzeb z możliwością tworzenia biznesu i nowymi niszami rynkowymi.

Istnieje wiele opracowań ekonomicznych dotyczących potrzeb, wśród których wyróżnia się koncepcja Piramidy Maslowa, która hierarchizuje potrzeby człowieka poprzez piramidę.

Przykłady potrzeby rynku

Ciekawym przykładem tego, jak firmy identyfikują i dążą do zaspokojenia potrzeb, jest tworzenie przenośnych systemów muzycznych. Firmy z tego sektora odkryły, że osoby, które uprawiały ćwiczenia fizyczne i chciały to robić, słuchając muzyki, miały szansę rynkową, co doprowadziło na przykład do wynalezienia chodzącego człowieka.

Innym przykładem jest adaptacja nowych technologii komunikacyjnych i rozwój telefonii komórkowej związanej z rynkiem samochodowym. Obecnie każda marka oferuje samochody z niemal całkowitą integracją telefonu komórkowego w swoim systemie, aby zaspokoić potrzeby kierowców, którzy chcą zwiększyć komfort użytkowania podczas jazdy (zestaw głośnomówiący, bluetooth, systemy nawigacji itp.)