Marketing globalny - co to jest, definicja i koncepcja

Marketing globalny lub międzynarodowy to dyscyplina oparta na strategii sprzedaży przeznaczonej dla produktu lub usługi w ramach jednego rynku światowego, który z kolei obejmuje mikrorynki w postaci krajów.

Firmy, które ją stosują, dążą do osiągnięcia sukcesu we wszystkich obszarach, w których jest ona stosowana, w niemal każdym kraju na świecie, integrując konsumentów o podobnych potrzebach.

W naszym zglobalizowanym świecie XXI wieku, gdy rynki otwierają się i jednoczą, tempo zmian przyspiesza, a technologia zmniejsza odległości między krajami, pojawiają się nowe źródła konkurencji na wszystkich poziomach organizacji.

Firmy wykorzystujące globalny marketing starają się nie pozostawać w tyle w postępie technologicznym. Używają strategii, które pozwalają im być konkurencyjnymi, a im więcej miejsc, tym lepiej. Marketing globalny, i nigdy lepiej nie powiedziane, ma na celu objęcie wszystkich miejsc.

Aby przeprowadzić tego typu działania, firmy są świadome dostosowania swojego produktu sprzedażowego o pewnych cechach, które sprawiają, że jest on akceptowany na innych rynkach, czy to pod względem wielkości, kształtu, wzornictwa, wydajności, a nawet koloru.

Zalety i wady globalnego marketingu

Oto główne zalety globalnego marketingu:

• Umożliwia firmie czerpanie korzyści z gospodarki w skali globalnej.
• Firma może zdecydować się na oferowanie produktu, który jest taki sam na wszystkich rynkach: standaryzacja.
• Oszczędza koszty firm, ponieważ może kupować surowiec w dużych ilościach.
• Stymuluje wiedzę o możliwościach rynków międzynarodowych oraz o potrzebie bycia konkurencyjnym na poziomie międzynarodowym.
• Wzrost konkurencji wymusza ulepszanie oferowanego produktu lub usługi. Konsumenci otrzymują najwyższą wartość.

Podobnie marketing globalny ma wady, takie jak:

• Nie bada dogłębnie każdego rynku. Pozostaje na powierzchni, a nie na dnie.
• Strategia do naśladowania może nie działać na wszystkich rynkach, ponieważ potrzeby konsumentów bardzo się od siebie różnią. Aby się tego dowiedzieć, należałoby zagłębić się i zbadać znacznie więcej.
• Sprzedawane produkty lub usługi mogą być popularne w jednym kraju, ale nie w innych. Potrzeby są różne, dlatego nie wszystkie produkty mają ten sam projekt.
• Systemy dystrybucji mogą się znacznie różnić w zależności od kraju. Bez wątpienia problem, który może być bardzo szkodliwy przy wdrażaniu tego typu marketingu.

Marketing globalny nie jest dziś rewolucyjną zmianą, to proces ewolucyjny, który trwa już od dłuższego czasu.

Wiele kampanii sprzedażowych, które zaczynają być lokalne lub regionalne, staje się międzynarodowych z powodu istniejącej konkurencji na rynku, chęci ulepszenia produktu lub usługi lub po prostu wzrostu gospodarczego firmy.