wychodzący Marketing to bezpośrednia metoda marketingu internetowego mająca na celu pokazanie konsumentowi produktu i próbę promowania jego sprzedaży.
Treść jest zarządzana przez firmę w jednym kierunku, to znaczy ma absolutną kontrolę nad przekazem.
Marketing Outbund obejmuje wszystkie rodzaje reklam, które są eksponowane m.in. w radiu, telewizji czy Internecie. Użyta treść jest prosta, bezpośrednia i bezpośrednia. Firma mówi o zaletach produktu, czy to dobra, czy usługi, ponieważ to, czego szuka, to sprzedaż.
W marketingu cyfrowym treści docierają do ludzi bez ich szukania, dlatego uważa się je za reklamę inwazyjną. Na przykład, gdy przeglądasz i pojawiają się banery lub gdy jesteś na YouTube i pojawia się film reklamowy, a ludzie nie chcą go zobaczyć.
Marketing wychodzący jest uważany, jeśli mówimy dogłębniej, za tradycyjny rodzaj marketingu, ponieważ nie myśli o potrzebach konsumentów i klientów; ale w potrzebie firmy do sprzedaży swoich produktów.
Jest to sposób na zmuszenie ludzi do oglądania reklam, gdy robią coś innego. Więc przez większość czasu go to nie interesuje, a wręcz przeciwnie, sprawia, że czuje się nieswojo i nieprzyjemnie. Z tego powodu tego typu reklamy mogą nie być skuteczne. Ponieważ można dużo wydać, ale bezkrytycznie dociera to do wielu odwiedzających, którzy nie są zainteresowani tymi treściami, ponieważ nie dostosowują się do ich potrzeb.
Inbound marketing jest zazwyczaj lepszą opcją niż outbound marketing, ponieważ dociera do użytkownika w sposób korzystniejszy, a nie w sposób wręcz obowiązkowy czy nieodpowiedni.
Cechy marketingu wychodzącego
Wśród najważniejszych cech marketingu wychodzącego znajdujemy:
- W komunikacji tylko firma mówi: Innymi słowy, konsument nie ma możliwości wyrażania kryteriów, osądów i opinii, ponieważ musi ograniczyć się do odbioru treści przekazu reklamowego.
- Przybywa bezkrytycznie: Nawet jeśli dotrze do dużej liczby odbiorców, może nie być skuteczne, ponieważ osoby, do których dotarła wiadomość, w ogóle się tym nie przejmowały. To duże ryzyko, ponieważ możesz dużo zainwestować i nie otrzymać niczego w zamian.
- Jest zorientowany na produkt: Jedyny przekazywany komunikat dotyczy korzyści i korzyści związanych z reklamowanym produktem lub marką.
- Twoim ostatecznym celem jest sprzedaż: Nie interesują Cię potrzeby konsumenta, ale sprzedaż Twoich produktów lub promocja Twoich marek.
- Możesz stracić wiarygodność: Bo klient ocenia, że atrybuty produktu lub marki są przesadzone i może nie wierzyć, że treść jest godna zaufania, bo uważa, że firma nie może źle mówić o swoich produktach.
- To jest tradycyjne: Ponieważ skupia się tylko na sprzedaży, a nie na dostarczaniu kreatywnych rozwiązań i odpowiedzi, które uwzględniają życzenia i potrzeby klienta.
- Klient czuje się zaatakowany: Ponieważ przerywa się lub odwraca uwagę, gdy pojawiają się tego typu niechciane lub po prostu niechciane wiadomości. Może to być bardzo niewygodne dla użytkownika, ponieważ nie dodaje wartości.
Obecnie możemy powiedzieć, że outbound marketing został znacznie przekroczony od 2005 roku, kiedy pojawił się inbound marketing; ponieważ zdali sobie sprawę, że jest to w większości tradycyjne narzędzie marketingowe.
Różnice między inbound marketingiem a outbound marketingiem
Poniższy wykres przedstawia podstawowe różnice między marketingiem wychodzącym i przychodzącym:
Na koniec można powiedzieć, że mimo wszystkich powyższych aspektów, outbound marketing jest nadal wykorzystywany, ponieważ pozwala dotrzeć do masowego odbiorcy, ma duży zasięg, a przede wszystkim efekty osiągane są w krótkim okresie.
Zazwyczaj firmy łączą oba rodzaje marketingu w zależności od celów, które chcą osiągnąć, muszą brać pod uwagę to, ile pieniędzy inwestują i ile zwracają. Ponadto nie są to ekskluzywne narzędzia, firma może je skutecznie łączyć i osiągać dobre wyniki.