Sponsoring sportowy to strategia marketingowa oparta na reklamie lub patronatem klubów, osób lub wydarzeń sportowych, które ze względu na oddziaływanie, na jakie trafiają, sprzedawany produkt lub usługa dociera do bardzo szerokiego i zróżnicowanego grona odbiorców.
Firmy i marki stawiają na świat sportu, aby zaistnieć. To bardzo udany rynek, który przenosi duże pieniądze.
Zawody sportowe, takie jak igrzyska olimpijskie, finał NFL czy drużyny piłkarskie wyświetlające reklamy na swoich koszulkach, stają się optymalnymi kanałami rozpowszechniania tej branży rozrywkowej. Sponsoring sportowy to także idealne narzędzie komunikacji dla marek, które starają się powiązać swój wizerunek z wartościami, które definiują sport.
Jak działa sponsoring sportowy?
W ramach tej akcji marketingowej sportowiec lub klub otrzymuje darowiznę finansową, spersonalizowane usługi lub profesjonalne porady. W zamian sponsor (firma lub marka) uzyskuje uprawnienia promocyjne do realizacji strategii marketingowych związanych z wizerunkiem bohatera (klubu, sportowca lub wydarzenia).
Sam sponsoring sportowy nie jest kanałem marketingowym, ale platformą komunikacji dla marki z wieloma punktami styku. z konsumentem. Dzięki temu dobrze wydana reklama zapewnia wyższy zwrot z inwestycji, a także lepsze dopasowanie do marki. sponsor i zwiększone zaangażowanie z grupą docelową.
Jakie cele stawia sobie sponsor sportu?
Jest kilka celów sponsora sportowego:
- Promuj wizerunek firmy, aby był postrzegany pozytywnie i progresywnie przez opinię publiczną.
- Zwiększ ekspozycję marki na różnego rodzaju kanałach i zwiększ public relations. Większa ogólna widoczność firmy.
- Wygeneruj wartość marki dla firmy. Coś niezbędnego, aby stał się bezpieczną wartością rynkową dla użytkowników.
- Osiągnij ulubioną percepcję potencjalnej publiczności dzięki sponsoringowi społecznemu. . Ustaw się jako ulubiona marka dla konsumentów.
- Zwiększ sprzedaż produktu lub usługi. Wydarzenie zawsze ma cel. Sprzedaż produktów lub usług to niepodważalne misje, które musi spełnić każda firma.
- Uzyskaj transfer wizerunkowy, dzięki któremu wartości sportu kojarzą się ze sponsorowaną marką. Zapewnij pozytywną relację, która zwiększa wartość marki dzięki czemuś, co ma duży wpływ na społeczeństwo, takim jak aspekt sportowy.
Jak skutecznie korzystać z mecenatu sportowego
Oto kilka sposobów, aby to zrobić:
- Zwiększenie ekspozycji i świadomości poprzez głośne prawa medialne, aby zademonstrować pozytywną rolę w społeczeństwie poprzez tworzenie programów społecznościowych, które mogą angażować odbiorców, do których trudno dotrzeć innymi sposobami.
- Dostęp do talentów sportowych można wykorzystać do tworzenia materiałów i treści reklamowych które mogą być dystrybuowane wieloma kanałami.
- Prawo do używania znaków towarowych i logo w produktach i promocjach może być kluczowym wyróżnikiem.
Budowanie solidnej i skutecznej strategii sponsoringu sportowego staje się złożonym procesem, wymagającym pełnej analizy i zbadania kluczowych aspektów. zawarte w odpowiedniej propozycji.
Należy zbadać wspólne wartości między patronem a klubem lub sportowcem, aby obaj mogli skorzystać ze wspólnego pozycjonowania marki. W ten sposób uzyskają wspólne świadczenie.