Reklama to rodzaj audio i / lub wizualnej komunikacji marketingowej, która wykorzystuje sponsorowane i bezosobowe wiadomości w celu promowania lub sprzedaży markowego produktu lub usługi.
Poprzez tę bezosobową komunikację reklama próbuje skłonić Cię do zakupu produktu, usługi lub marki, przybliżyć ją lub przekazać obraz na jej temat.
Oznacza to, że reklama służy do wpływania na Twoje zachowanie poprzez dostarczanie informacji o czymś, co może być ogólnie dobrem lub usługą. W ten sposób celem jest zdobycie większej liczby kupujących lub obserwujących.
Dlatego możemy podsumować to wszystko w ten sposób, że mówimy o reklamie jako komunikacie o wyraźnie komercyjnej intencji, który ma na celu stymulowanie konsumpcji produktu. To jedno z wielu narzędzi, którymi marketing musi przyciągnąć uwagę przyszłych klientów.
Reklamodawcy lub sponsorzy to organizacje, które chcą promować swoje produkty lub usługi. Dlatego starają się dążyć do jak największego zakresu i możliwie największej skuteczności. Aby to zrobić, musisz kierować reklamy na grupę docelową i rynek docelowy. Reklamodawcami lub sponsorami może być firma, organizacja pozarządowa lub dowolny oficjalny podmiot.
Media wykorzystywane przez reklamę są bardzo zróżnicowane, od najstarszych, takich jak telewizja, radio, czasopisma, gazety, direct mail czy reklama zewnętrzna, po reklamę w wyszukiwarkach internetowych, na blogach i stronach internetowych, e-maile czy wiadomości tekstowe.
Ważne jest, aby odróżnić reklamę od innych działań mających na celu wywarcie wpływu na ludzi, takich jak public relations, propaganda czy marketing.
Różnica między reklamą a propagandąHistoria reklamy i jej pochodzenie
Początki reklamy jako dyscypliny pojawiły się w XVIII wieku wraz z rozwojem rewolucji przemysłowej i wybuchem rewolucji francuskiej. Prawdą jest, że do tej daty istnieją różne przykłady ogłoszeń handlowych. Przykład tego można już znaleźć w pierwszych cywilizacjach, takich jak Sumeria, gdzie kupcy często krzyczeli, aby przyciągnąć kupujących, informując o sprzedawanych przez siebie towarach.
Jednak według znawców historii reklamy to tylko reklamy wyrażane na różne sposoby. A zatem początek reklamy nie może być uważany za kierunek studiów.
Tak więc, po prymitywnej ewolucji reklamy, ta dyscyplina zapanuje w XIX wieku. Bo to w tym stuleciu powstają pierwsze globalnie rozpoznawalne marki. Na przykład Coca-Cola została założona w 1886 roku, marka spodni Levi’s Strauss w 1873 roku, a popularna marka past do zębów rozpoczęła działalność w 1806 roku. Chociaż, ogólnie rzecz biorąc, ta ostatnia zaczęła sprzedawać mydła i świece. Oznacza to, że od tego momentu marki zaczynają być wyceniane jako gwarancja zakupionego produktu, a także poznawani są pierwsi w historii agenci reklamowi.
W tym podsumowaniu historii reklamy należy również zwrócić uwagę na moment, w którym marki zaczęły reklamować się w ówczesnych mediach. Pod koniec XIX i przez cały XX wiek znaczenie reklamy w mediach takich jak radio czy prasa papierowa.
Kolejnym kamieniem milowym w tej ewolucji było rosnące znaczenie telewizji. Narodziny wideo, reklam telewizyjnych, nagranych spotów i wzrostu gospodarczego doprowadziły do czasów wielkiego wzrostu reklamy.
Oczywiście nic nie może się równać z wykładniczym rozwojem Internetu. Wraz z wejściem w XXI wiek reklama przechodzi wyjątkową i bardzo ważną zmianę. I to właśnie po raz pierwszy, w drugiej dekadzie XXI wieku, inwestycje w reklamę w mediach cyfrowych przewyższają inwestycje w reklamę w mediach tradycyjnych.
Jakie są cele reklamy?
Reklama ma na celu podkreślenie mocnych stron produktu, aby wywołać u konsumenta poczucie potrzeby, zainteresowania jego zakupem lub po prostu jego pamięć. Innymi słowy, funkcja reklamy ma być zauważona, generować wpływ.
Ze względu na cel możemy wyróżnić dwa rodzaje reklamy:
- Wezwanie do działania: Jego celem jest przekonanie ludzi do zakupu produktu lub usługi lub podjęcie przez klienta jakichkolwiek działań, które przybliżą go do tego zakupu.
- Znakowanie: To proces tworzenia marki. Odnosi się do wszystkich strategii marketingowych wykorzystywanych do budowania tożsamości firmy.
Aby osiągnąć cele wyznaczone przez tę definicję, komunikacja musi odbywać się za pomocą mediów i innych kanałów informacyjnych, których coraz liczniejsze i bardziej zróżnicowane są ze względu na wykładniczy rozwój cyfrowy, którego doświadczamy.
Za pośrednictwem Internetu nastąpiła wyraźna zmiana w sposobie prowadzenia kampanii reklamowych, równolegle do tradycyjnej pracy agencji czy kontraktów reklamowych. W tym samym kierunku ewoluowały również wykorzystywane media reklamowe.
Funkcje reklamowe
Najważniejsze cechy reklamy to:
- Inwestycja w reklamę jest bardzo ważna dla firm, ponieważ zależy od rozgłoszenia ich produktu.
- Nie należy go mylić z marketingiem. Reklama to działania realizowane przez marketing.
- To musi być zaplanowane. Nie wszystkie techniki i strategie reklamowe będą działać równie dobrze dla wszystkich produktów i/lub firm.
- Jest ściśle związany z designem.
- Jest to dyscyplina o wysokim składniku kreatywnym.
- Jego głównym celem jest przekonanie lub przekonanie konsumenta.
- Pełni nie tylko funkcję komercyjną. Niektóre instytucje non-profit stosują również strategie reklamowe, aby zwiększyć zakres swojej misji.
- Może być cyfrowy lub twarzą w twarz. Innymi słowy, online lub offline.
Rodzaje reklamy
Do tej pory widzieliśmy wstęp, podsumowanie historii reklamy i główne funkcje. Jednak, jak być może zauważyłeś, nie jest to dokładnie mała dyscyplina, więc jest w niej wiele rodzajów.
Główne rodzaje reklamy, które możemy wyróżnić, to:
- Reklama w Internecie.
- Wydrukuj ogłoszenie.
- Plotka.
- Reklama w medium radiowym.
- Reklama telewizyjna.
- Billboardy.
- Telemarketing.
Chociaż rodzaj reklamy, który jest najczęściej inwestowany, to reklama cyfrowa lub internetowa, pamiętaj, że musisz dobrze przestudiować przypadek każdej firmy lub biznesu. Ponieważ istnieją firmy, w których reklama online nie generuje zauważalnego wpływu na sprzedaż. Z drugiej strony należy pamiętać, że reklama nie zawsze ma na celu wywarcie bezpośredniego wpływu na sprzedaż. Czasami marki, firmy czy instytucje wykorzystują reklamę do przekazywania wizerunku lub określonych wartości.
Aby szczegółowo zapoznać się z każdym z tych typów, zapoznaj się z następującym artykułem:
Rodzaje reklamyTechniki reklamowe
Reklama obejmuje wiele technik badania i analizy zachowań ludzi na poziomie psychologicznym lub socjologicznym. Uzyskane dzięki nim wyniki są przydatne przy prowadzeniu badań rynkowych i tworzeniu skutecznych przekazów reklamowych dla każdego typu grupy docelowej.
Oczywiście istnieje wiele rodzajów możliwych działań podczas prowadzenia lub organizacji kampanii, takich jak między innymi marketing bezpośredni, promocje, reklama czy sponsorowanie wydarzeń.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o głównych technikach reklamowych, przejdź do poniższego linku:
Techniki reklamowe