Konsumpcjonizm to trend we współczesnym świecie polegający na kupowaniu i/lub gromadzeniu towarów i usług ponad to, co uważa się za niezbędne.
W społeczeństwie konsumpcyjnym, w którym się znajdujemy, powszechne jest zadawanie następującego pytania: czym jest konsumpcjonizm? Konsumpcjonizm to praktyka, dzięki której człowiek kupuje ponad to, co istotne. Do tego, nawet jeśli poziom dochodów konsumenta na to nie pozwala, będzie szukał jakiegoś rodzaju finansowania.
Można powiedzieć, że istnieją różne rodzaje konsumpcjonizmu i są one wytworem systemu gospodarczego, który promuje zakup, z różnymi mechanizmami, takimi jak kredyt, i do którego należy dodać rozwój reklamy przez firmy. Jednak podczas gdy konsumpcja jest działaniem polegającym na używaniu i/lub wydawaniu produktu, dobra lub usługi w celu zaspokojenia ludzkich potrzeb, konsumpcjonizm jest nadmiarem konsumpcji. W ten sposób musimy podkreślić różnicę między konsumpcją a konsumpcjonizmem, aby uniknąć zamieszania.
Pochodzenie konsumpcjonizmu
Odnosząc się do historii konsumpcjonizmu, należy zauważyć, że jest to koncepcja stosunkowo nowa. Jej początki sięgają XX wieku wraz z narodzinami kapitalizmu, który tworzy podstawę społeczeństwa konsumpcyjnego, w którym się znajdujemy. Pojawienie się mnóstwa przestrzeni reklamowych, marketing cyfrowy i usprawnienia w telekomunikacji ułatwiają pozyskiwanie towarów i usług przez społeczeństwo.
Oprócz tego opracowano różne ułatwienia w płatnościach, nastąpiła obniżka cen związana z globalizacją oraz stworzono rynek online, umożliwiający zakup określonego towaru z dowolnego miejsca na świecie.
Przyczyny konsumpcjonizmu
Wśród głównych przyczyn konsumpcjonizmu znajdujemy:
- Zakup na kredyt: Oznacza to nabycie produktu dzisiaj i opłacenie go w przyszłości, zwykle z koniecznością poniesienia kosztów finansowych (odsetek) oprócz ceny towaru.
- Reklama: Jest to rodzaj audio i / lub wizualnej komunikacji marketingowej, która wykorzystuje sponsorowane i bezosobowe wiadomości w celu promowania lub sprzedaży produktu, marki lub usługi. To, co robi reklama, to próba przekonania odbiorców do zakupu, nawet jeśli nie jest to bezwzględnie konieczne.
- Projekt produktu (planowane starzenie się): Wiele towarów jest produkowanych z bardzo krótkim okresem użytkowania. Na przykład zaleca się używanie szczoteczki tylko przez kilka miesięcy. W ten sam sposób jest to znane na rynku technologicznym, gdzie wciąż pojawiają się nowe wersje, na przykład smartfonów, które oferują te same funkcje, tylko o wyższej jakości. Albo w rozdzielczości robionych zdjęć, szybkości Internetu, albo w największej pamięci do przechowywania danych, albo innej właściwości.
- Presja społeczeństwa: W niektórych kręgach społecznych można powiedzieć, że wywierana jest presja na konsumpcję niektórych produktów. Na przykład nastolatek, który widzi, że wszyscy jego znajomi mają konsolę do gier wideo, poprosi o to rodziców w prezencie. Podobnie, gdy dana osoba ma wziąć udział w bardzo ważnym wydarzeniu, może być zachęcona do zakupu nowej odzieży.
Konsekwencje konsumpcjonizmu
Wśród różnych skutków konsumpcjonizmu wyróżniamy następujące:
- Wytwarzanie większej ilości odpadów niż jest to konieczne
- Zmniejszenie stóp oszczędności rodzinnych generujące nierówny rozkład wśród członków społeczeństwa.
- Gospodarki z największą liczbą branż będą rosły szybciej niż te najbardziej zdeindustrializowane.
- Nadmierne wykorzystanie zasobów naturalnych.
- Nierównowaga psychiczna spowodowana niemożnością zakupu niektórych towarów i poczuciem gorszym od innych konsumentów.
- Utrata cech charakterystycznych różnych kultur.
Krytyka konsumpcjonizmu
Pojawiają się krytyczne głosy dotyczące konsumpcjonizmu, zapewniającego, że jest on produktem systemu zdominowanego przez kapitalizm i zagraża trwałości planety.
Krytycy twierdzą, że w przypadku produktów, które konsumujemy, potrzebna jest seria zasobów, które mogą nie być odnawialne, a nawet jeśli są, proces produkcji wymaga marnowania energii, która generuje zanieczyszczenia.
Dlatego konsumenci stają się coraz bardziej świadomi i wolą szukać firm o zrównoważonych lub przyjaznych środowisku praktykach. Pojawia się nawet tendencja do minimalizmu, czyli posiadania absolutnego minimum do życia, choć siła nabywcza pozwala na zakup większej ilości towarów.
Cała ta krytyka jest sprzeczna z celami podnoszonymi czasem przez politykę publiczną, aby zachęcić do konsumpcji, uznając ją za jeden z motorów produktu krajowego brutto (PKB).
Przykłady konsumpcjonizmu
Jeśli chodzi o różne sytuacje, w których występuje konsumpcjonizm, możemy:
- Telefony komórkowe: obecnie często spotyka się dużą liczbę osób, które każdego roku kupują nowy terminal tylko dlatego, że jest to najnowszy model.
- Jedzenie: w przypadku hiszpańskich gospodarstw domowych w ciągu roku wyrzuca się około 3,25 tony żywności.
- Odzież: Jest jednym z dóbr generujących najwięcej konsumpcjonizmu. Częste zmiany mody i pory roku zachęcają do zakupu odzieży, powodując, że wielu konsumentów dokonuje zakupów ponad ich potrzeby.