Budżet marketingowy - co to jest, definicja i koncepcja
Budżet marketingowy to rodzaj budżetu, który określa wydatki firmy w obszarze marketingu w określonym czasie. Musi być przypisany zgodnie z możliwościami ekonomicznymi firmy i szacowanym zwrotem.
Budżet marketingowy określa ilość zasobów przeznaczanych na analizę zachowań konsumenckich i projektowanie działań zwiększających liczbę klientów firmy. Działania te są zwykle nastawione na poprawę wizerunku marki lub komunikowanie potencjalnym klientom korzyści płynących z oferowanych produktów.
Marketing odgrywa fundamentalną rolę w sprzedaży, dlatego musisz dysponować budżetem adekwatnym do warunków firmy. Z tego powodu konieczne jest kwantyfikowanie budżetów poprzednich okresów i uzyskanego zwrotu.
Zwykle trudno jest dokładnie rozliczyć zwrot z określonego towaru. Dzieje się tak, ponieważ nie zawsze można dowiedzieć się, z jakiego powodu klient kupił produkty firmy. Mimo to im lepiej zmierzona skuteczność każdego działania, tym dokładniejszy będzie budżet marketingowy.
Jak zrobić budżet marketingowy?
Przede wszystkim musieliśmy uwzględnić większość informacji związanych z marketingiem z poprzednich lat. Później zaczniemy projektować budżet na nowy rok obrotowy.
W tym celu najczęściej przeznaczamy pewien procent naszych dochodów na ten obszar. Gdy znamy już całą grę, nadszedł czas, aby wykonać szczegółowe zadania dla każdej z różnych akcji. Marketing ma różne alternatywy i trzeba przeprowadzić wyczerpujące badanie najbardziej interesujących dla firmy kampanii.
Wreszcie, musimy kontynuować działania w ustalonym okresie czasu. Pozwoli nam to sprawdzić, czy przydzielony budżet jest wykorzystywany i ile jeszcze zostało do wydania.
Przykład budżetu marketingowego
Załóżmy, że mamy firmę produkującą sprzęt nagłaśniający. Mamy wiele produktów i musimy je promować w inny sposób. Budżet, który przeznaczymy na obszar marketingu wyniesie 100 000 euro.
W ramach tej pozycji budżetowej konieczne jest dokonanie podziałów dla każdej akcji lub kampanii, która ma być przeprowadzona. Dlatego wykonamy następujące zadania:
- Marketing cyfrowy: 20 000 €
- Sponsoring koncertów i podarunek testowanych jednostek: 35 000 € €
- Marketing społecznościowy firmy: 10 000 €
- Sieci społecznościowe i SEM: 7000 €
- Reklama na billboardach: 3000 €
- Sponsoring influencerów i sportowców: 25 000 €
W ten sposób zaprojektowaliśmy już budżet marketingowy naszej organizacji. Następnie będziemy musieli śledzić i określać ilościowo zwrot dla każdego z zaznaczonych działań. Informacje te przydadzą się w przyszłym roku, aby zdecydować, jakie działania są korzystne dla firmy.
Podsumowując, budżet marketingowy to budżet, który firma przeznacza na obszar marketingu, aby mogła rozwijać zaplanowane działania.
