Marka mieszana reprezentuje firmę lub produkt poprzez połączenie elementów nominatywnych, figuratywnych i trójwymiarowych.
Ważne jest, aby powiedzieć, że elementem graficznym jest obraz wizualny, z którym utożsamiana jest firma lub produkt. Natomiast elementem mianownika jest zestaw liter lub słów, które mają wymowę fonetyczną i są kojarzone z marką. Element trójwymiarowy związany jest z kształtami, pojemnikami i reprezentatywnymi opakowaniami niektórych firm lub produktów.
Z pewnością odpowiednie połączenie tych elementów pozwala konsumentowi uformować sensowny i reprezentatywny pomysł. Ta idea jako całość pozwala konsumentowi odróżnić markę od pozostałych konkurencyjnych marek. Dlatego korzystanie z dobrej marki mieszanej może dać przewagę konkurencyjną na rynku firmom i sprzedawanym przez nie produktom.
Marka mieszana to przede wszystkim model hybrydowy, ponieważ łączy w sobie kilka elementów. Jest bardzo elastyczny i ma zalety wszystkich różnych marek.
Zalety mieszanej marki
Korzystanie z mieszanej marki zapewnia następujące korzyści:
1. Chroń wszystkie jego elementy razem
Kiedy zarejestrowany jest mieszany znak towarowy, firma chroni nazwę, wizerunek, kształty i opakowanie, które go reprezentują, za pomocą jednej rejestracji. Jest to zaletą, ponieważ firma poświęca mniej pieniędzy i czasu na ochronę swojej marki.
2. Ma więcej elementów
Ponieważ marka mieszana to połączenie elementów nominatywnych, figuratywnych i trójwymiarowych, konsument ma więcej elementów do zapamiętania. Ułatwia to marce pozycjonowanie się na rynku. Ponieważ konsument może zapamiętać nazwę, wizerunek, kształt lub opakowanie produktu.
Ostatecznie wszystko to pozwala mieć więcej elementów, które konsument może skojarzyć z określoną firmą i jej produktami.
3. Jest bardziej atrakcyjny
Mieszana marka może być bardziej atrakcyjna, ponieważ połączenie wszystkich czynników, które wykorzystuje, sprawia, że wygląda bardziej efektownie w swojej prezentacji. W ten sposób daje przewagę firmie lub produktowi, który reprezentuje, ponieważ zestaw wizualny jest bardziej harmonijny.
Wady korzystania z mieszanych marek
Chociaż marka mieszana może mieć wiele zalet, może mieć również następujące wady:
1. Wiele elementów musi być powiązanych
Niektórzy uważają, że mając w swojej prezentacji wiele elementów, użytkownikowi może być trudniej zapamiętać mieszaną markę. Wynika to z faktu, że konsument mógłby mieć większe trudności z powiązaniem nazwy, wizerunku i form w sposób łączny.
2. Jeden z jego elementów może mieć pewne podobieństwo do elementów konkurencji
Marka mieszana w swojej strukturze posiada kilka elementów, które ją tworzą. Może to spowodować, że jeden z jego elementów będzie podobny do elementu używanego przez konkurencję. Niewątpliwie mogłoby to wywołać dezorientację lub rozproszenie uwagi konsumenta oraz wpłynąć na zapamiętywanie i pozycjonowanie marki. .
Elementy mieszanej marki
Główne elementy, które powinna posiadać marka mieszana, to:
1. Logo
Logo to nazwa marki. Nazwa marki musi być krótka, łatwa do wymówienia i zapamiętania, musi być możliwa do zarejestrowania, a przede wszystkim odróżniać firmę od konkurencji.
2. Izotyp
Izotyp to rysunek lub reprezentatywny wizerunek marki. Ta wizualna część marki musi być atrakcyjna, aby oddziaływała na użytkownika i była łatwa do zapamiętania. W ten sposób konsument widzi obraz i dokładnie wie, jaką firmę lub produkt reprezentuje.
3. Niektóre mają reprezentatywny kształt, pojemnik lub opakowanie.
Niektórym mieszanym markom zazwyczaj towarzyszy ich izotyp i logo trójwymiarowy element, taki jak kształt, pojemnik lub opakowanie, który jest powiązany z nazwą i graficzną reprezentacją marki.
Mieszane kombinacje marek
Główne kombinacje używane przez mieszane marki to:
- Imię i zdjęcie: Innymi słowy, używa elementu mianownika i elementu figuratywnego.
- Nazwa i element trójwymiarowy: Występuje, gdy mianownik i element trójwymiarowy są powiązane.
- Obraz i element trójwymiarowy: W tym przypadku stosuje się element graficzny i trójwymiarowy.
- Imię, obraz i trójwymiarowy element: Marka wykorzystuje kombinację elementów nominatywnych, figuratywnych i trójwymiarowych.
Podsumowując, możemy powiedzieć, że marka mieszana to marka, która kojarzy lub odnosi się do nazwy, obrazu, a w niektórych przypadkach elementu trójwymiarowego. Wszystkie te powiązane elementy oferują zestaw słów, obrazów i kształtów, które sprawiają, że konsument jest w stanie rozpoznać, zapamiętać i odróżnić je od konkurencji. Oczywiście konsument zawsze pamięta jedną rzecz bardziej niż drugą. W niektórych przypadkach jest to nazwa, w innych wizerunek, w innych dominuje kształt lub opakowanie.