Kampania intrygowa, zwana też teaserem, to kampania reklamowa, która przewiduje realizację kampanii głównej. Celem tego jest wzbudzenie ciekawości i wyczekiwania aż do rozpoczęcia głównej kampanii reklamowej.
W branży marketingu cyfrowego istnieje wiele technik, które pozwalają przyciągnąć uwagę opinii publicznej i sprawić, by marka lub produkt odniosły sukces.
Jedną z tych technik jest kampania intryg. Są to formaty, które służą jako zaliczka do głównej kampanii podczas wprowadzania na rynek marki, produktu lub usługi.
Głównym celem tego formatu reklamowego jest generowanie intryg, oczekiwań i oferowanie informacji w postaci wskazówek, które przykują uwagę odbiorców.
To kampanie, które nie pozostawiają nic przypadkowi, są doskonale skonstruowane i zaplanowane. Chociaż w sektorze online trzeba poeksperymentować, aby wiedzieć, co działa i mierzyć wyniki, przy wdrażaniu tych formatów istnieje obszerne wcześniejsze planowanie.
Po co jest kampania intryg?
Jego głównym celem jest wzbudzanie ciekawości, oczekiwań i utrzymywanie publiczności w napięciu. Osoby odpowiedzialne są jasne, że wtedy zrealizują główną kampanię reklamową, ale jednocześnie konieczne jest stymulowanie opinii publicznej.
Jest to technika, która nie generuje natychmiastowej sprzedaży, ale pozwala utorować drogę do pozyskania potencjalnych klientów po zrealizowaniu głównej promocji.
Wskazówki dotyczące realizacji kampanii intrygowej
Zwróć uwagę na te wskazówki i zastosuj je w praktyce:
- Nowość: Aby przyciągnąć uwagę opinii publicznej, musisz opublikować jakąś nowatorską, szokującą lub ciekawą informację.
- Podziel wiadomość: Nie należy ujawniać całej wiadomości. Idealnie jest robić to kroplami i fragmentarycznie. Nie mów wszystkiego, ważne jest, aby budzić w ludziach ciekawość.
- Wybierz media: Kluczowe znaczenie będzie miało określenie najbardziej znanych mediów lub platform w Internecie dla tej kampanii. Pamiętaj, jak ważne jest określenie tonu zwiastuna, treści i strategii, której należy przestrzegać.
- Monitorowanie: Mierz i bądź świadomy komunikatów, będzie to coś, co musisz zrobić, aby ocenić, czy kampania intryg działa i jaki jest odzew wśród publiczności.
Przykład kampanii intrygowej
W Hiszpanii odbędzie się znakomity festiwal muzyczny. Niektóre ogłoszenia rozpoczynają się zdjęciami miejsca, w którym się odbędzie, fragmentami wideo odpowiadającymi minionemu rokowi oraz lektorem przypominającym o kolejnym terminie obchodów.
Dodatkowo w filmach reklamowych pojawiają się słowa takie jak już wkrótce, nie przegap festiwalu lub nadchodzi.
Byłby to przykład zwiastuna, ponieważ przewiduje pewne szczegóły i wiadomości, aby przyciągnąć uwagę publiczności, aby byli świadomi tego ogromnego wydarzenia.
