Znak graficzny to znak składający się z symbolu, rysunku lub formy graficznej. Oznacza to, że jest to obraz wizualny, który pozwala zidentyfikować i reprezentować firmę lub produkt.
Obrazy są niewątpliwie bardzo powszechnymi formami wykorzystywanymi w komunikacji marketingowej. Dzieje się tak, ponieważ konsumentom i użytkownikom bardzo łatwo jest powiązać je z określonymi produktami, usługami i firmami, które je produkują.
Oczywiście dzięki tym graficznym reprezentacjom ludzie identyfikują, rozróżniają, zapamiętują i, co najważniejsze, konsumują te produkty. Podobnie wykazują pewne preferencje i lojalność wobec firm, które je oferują i wprowadzają na rynek.
Tak czy inaczej, znak graficzny składa się z ikon lub symboli, ale nie towarzyszy im żadna nazwa, litera ani zestaw liter.
Jak reprezentowana jest marka symboliczna?
Należy wspomnieć, że markę figuratywną reprezentuje izotyp. Izotyp to ikona, symbol piktograficzny lub obraz. Jasne jest, że jest to reprezentacja czysto wizualna. Z tego powodu znak graficzny jest łatwo rozpoznawalny, ale nie można go wymówić.
Ponadto znak izotypowy lub graficzny jest czysto i właściwie wizualnym identyfikatorem. Z tego powodu niektórzy nazywają znaki graficzne jako znaki graficzne, ponieważ składają się one wyłącznie z grafiki lub obrazów.
W efekcie, używając izotypu, poszukuje się reprezentacji firm i ich produktów, wykorzystując kształty i obrazy, które je symbolizują. Zwykle kojarzy się z czymś, co robi firma. Również z tym, co produkuje lub z usługami, które świadczy. Czasami jest to związane z wartościami lub celami, którymi kieruje się firma.
Jak są interpretowane?
Oczywiście, kiedy projektuje się izotyp, firmy mają jasność co do tego, co chcą reprezentować. Jednak gdy konsumenci i użytkownicy je obserwują, mogą dać im różne interpretacje.
Na przykład izotyp dla sieci telewizyjnej NBC (National Broadcasting Company) został zaprojektowany w 1979 roku przez Steffa Geissbuhlera.
Co firma chce reprezentować?
Ptak lub paw, który ma sześciokolorowe pióra. Sześć różnych kolorów miało symbolicznie reprezentować sześć dywizji, które tworzyły organizację biznesową w latach 60. XX wieku.
Ponadto różne kolory wskazywały na skojarzenie z kolorem telewizji, a nie z różnorodnymi programami, co wyraźnie zamierzano oferować rynkowi.
Zgodnie z tym, co wskazaliśmy, każda osoba interpretuje to inaczej.
Jak to zinterpretujesz? Może pasuje do tego, z czym chcą się kojarzyć lub ma dla Ciebie inne znaczenie.
Kształty użyte w znaku graficznym
Sposoby, które można wykorzystać do identyfikacji produktów lub firm w marce graficznej, to:
1. Ikona
Oczywiście używane są kształty lub figury, które mają związek z pojęciami rzeczywistości. Z tego powodu wykorzystywane są kształty lub postacie ludzi, zwierząt lub przedmiotów, które istnieją w rzeczywistym środowisku.
Teraz reprezentacja jest wykonana z pominięciem zbędnych cech, z wykorzystaniem sylwetek lub konturów, które pozwalają łatwo je zidentyfikować. W tym przypadku izotypy Lacoste, Shell i Apple można wymienić jako jedne z najważniejszych. Ikona to wtedy figura lub znak, który ustanawia relację podobieństwa z przedmiotem reprezentowanym przez markę.
2. Symbole
Podobnie znak graficzny wykorzystuje symbole. Symbol jest przedstawieniem abstrakcyjnym, ponieważ wyraźnie jego graficzne przedstawienie nie ma związku z jakimś elementem rzeczywistości. W tym przypadku dąży się do wywołania u ludzi różnych interpretacji. Abstrakcyjna reprezentacja powoduje, że każda osoba wyraża różne idee, emocje, koncepcje i wartości.
Ze swojej strony symbol ma zmysłową, ale nie werbalną reprezentację idei lub koncepcji. Nabiera to znaczenia w kulturze lub grupie społecznej. Jednym z najbardziej znanych i odnoszących największe sukcesy znaków towarowych jest symbol Nike.
Marka ta została zaprojektowana w 1971 roku przez Carolyn Davidson i wykorzystuje abstrakcyjny symbol przedstawiający jedno ze skrzydeł greckiej bogini zwycięstwa. To, aby wyrazić ambicję, determinację, dynamikę i ruch. Jednak wiele osób kojarzy to z sprawdzeniem aprobaty, czy coś jest w porządku.
Zalety znaków graficznych
Wśród głównych zalet używania znaków graficznych znajdujemy:
1. Są charakterystyczne
Przede wszystkim główną zaletą znaków graficznych jest to, że mają charakter odróżniający. Oznacza to, że my, ludzie, generalnie lepiej zapamiętujemy obrazy wizualne niż nazwy, co ułatwia powiązanie obrazu z firmą lub produktem. Patrząc na obraz, jest on automatycznie kojarzony z produktem, usługą lub firmą, która go oferuje.
2. Wyłączność
Po drugie, graficzne lub graficzne znaki towarowe przyznają monopol lub wyłączne użytkowanie firmie, która je zarejestrowała. Firma będąca właścicielem marki może uniemożliwić swoim konkurentom wykorzystywanie tych samych lub podobnych obrazów do promowania swoich produktów lub identyfikowania ich firm.
Podsumowując, można powiedzieć, że marki figuratywne to te, które reprezentują firmę i jej produkty za pomocą obrazów lub ikon. Ale nie mogą im towarzyszyć litery ani cyfry. Dlatego można powiedzieć, że są nienazwane, ponieważ nie mają nazwy. Mogą odnieść duży sukces, ponieważ jest wiele firm, które wykorzystują te obrazy w swoich kampaniach reklamowych i to wystarczy, aby opinia publiczna je zidentyfikowała.
Podsumowując, można powiedzieć, że marki figuratywne to te, które reprezentują firmę i jej produkty za pomocą obrazów lub ikon. Ale nie mogą im towarzyszyć litery ani cyfry. Dlatego można powiedzieć, że są nienazwane, ponieważ nie mają nazwy. Mogą być bardzo skuteczne. Ponieważ istnieje wiele firm, które wykorzystują te obrazy w swoich kampaniach reklamowych i to wystarczy, aby opinia publiczna je zidentyfikowała.
