Reklama ukryta to modalność standardowej koncepcji reklamowej charakteryzująca się głównie umieszczaniem komunikatów o produkcie lub marce handlowej w innej przestrzeni i przed nieświadomością widza.
Dzięki tego typu reklamie firmy są w stanie pozycjonować swoje marki lub produkty w nowych ramach, z dala od tradycyjnego marketingu i przed nowymi, najczęściej mimowolnymi odbiorcami odbiorców.
Jednym z najbardziej wyraźnych przykładów ukrytej reklamy są marki pokazywane w filmach lub serialach telewizyjnych, marki odzieżowe aktorów w kinie, żywność lub pojazdy w serialach telewizyjnych lub marki sportowe w wywiadach ze sportowcami.
Główną motywacją korporacji reklamowych przy wdrażaniu tego rodzaju reklamy jest przyciągnięcie uwagi odbiorców do swoich produktów bez korzystania z tradycyjnej drogi marketingowej.
Oznacza to, że chodzi o oferowanie i prezentowanie zalet produktu bez dokładnie takiej prezentacji, która ma wygląd reklamy. Odpowiada to idei, że nie wszyscy odbiorcy są zawsze gotowi na otrzymywanie komunikatów reklamowych lub miejsc docelowych.
Główne cechy ukrytej reklamy
Ten rodzaj reklamy ma szereg wyjątkowych cech:
- Odbiorca nie jest świadomy odbioru komunikatu reklamowego.
- Przekaz reklamowy jest przekazywany przez osobę trzecią, a nie przez markę, tworząc niższy poziom nieufności do odbiorcy, a tym samym większy efekt.
- Tego typu praktyki są prawnie ścigane i karane, ponieważ są uważane za nielegalną reklamę.
Koncepcyjnie ten rodzaj reklamy jest ściśle powiązany z reklamą podprogową, do tego stopnia, że ta ostatnia może być traktowana jako przykład ukrytego przekazu poprzez kanały sensoryczne.
Narzędzia do ukrytej reklamy
Organizacje państwowe i organizacje praw konsumentów stosują różne metody ścigania i karania tego rodzaju praktyk. W tym sensie prawo wymaga, aby wszystkie witryny reklamowe były odpowiednio oznaczone dla sumienia widza.
Istnieje jednak wiele przypadków, w których bariera ta jest ignorowana przez marki, które nadal pozycjonują swój przekaz w kinie, telewizji, na stronach internetowych, w przestrzeni publicznej itp.