Slogan to fraza lub krótkie pismo, które ukuwa markę i służy jako kluczowy przekaz w kampanii reklamowej lub polityce.
Tworzenie sloganu czy frazy reklamowej, która ma wpływ, to coś, co robi się od wielu lat. Już w I wojnie światowej miał na celu rekrutację żołnierzy do walki w Stanach Zjednoczonych, a sformułowanie „Twój kraj cię potrzebuje”, aby zwrócić uwagę na zaciągnięcie się i udział.
Trudno znaleźć kampanie reklamowe lub polityki, które nie zawierają tego kluczowego wyrażenia, które łączy w sobie całą esencję, która ma przekazać tę markę.
Jest wiele przykładów takich jak: bawełna nie oszukuje (środek czyszczący Tenn), są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze, na wszystko inne Mastercard (karta kredytowa Mastercard), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the awangarda dzięki technologii (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Odkryj szczęście (Coca-cola).
To tylko niektóre z najwybitniejszych przykładów w historii. Wiadomości, które mają na celu przekazanie pozytywnych myśli, wartości i istotnych informacji na temat tych marek.
Co powinien przekazywać dobry slogan?
Oto główne punkty:
- Proste do zapamiętania. Są to komunikaty stworzone z myślą o marce. Dlatego powinny być krótkie i zwięzłe. Należy unikać tekstów zbyt długich, trudnych do zapamiętania.
- Korzyści wyróżniają się. Marka musi zawsze myśleć o tym, jak przekazać wartość, którą musi wywołać i wywołać sensację wśród publiczności. Jednym ze sposobów na to jest tworzenie powiązanych treści. Slogan to dobry sposób na zastosowanie tych wyróżnionych wartości w praktyce.
- Marka się wyróżnia. Kampanię polityczną lub firmę można rozpoznać po określonej frazie. Tak się dzieje, gdy tworzysz skuteczny przekaz. W polityce ważne jest, aby zawsze dodawać hasło zachęcające do głosowania i podsumowywać, co partia osiągnęłaby dzięki waszemu wsparciu. Na przykład: jesteśmy źli, ale dobrze sobie radzimy (Carlos Nemen), Sto lat uczciwości (Ramón Tamames), tak, możemy (Barack Obama).
- Wygeneruj wezwanie do działania. Hasło najczęściej skrywa wezwanie do działania, które ma zachęcić do zakupu, rozpoznać markę lub dodać wartość. Są to komunikaty, które mają na celu wzmocnienie działania konsumentów i które wybierają przy zakupie określonej marki.
Jak stworzyć hasło
Oto najważniejsze kroki:
- Hasło powinno zaczynać się lub zawierać czasownik w trybie rozkazującym: idź, biegnij, jedz…
- Bądź krótki, nie za długi. Nie przekraczaj więcej niż 8-10 słów.
- Bądź łatwy do wymówienia dla konsumentów.
- Że można go w naturalny sposób włączyć do rozmowy między użytkownikami.
- Uwzględnij określone słowa, abstrakt odłóż na bok podczas jego tworzenia.
- Nie chodzi o pisanie wielkich linijek, ale wybieranie wyrazistych fraz.
- Pomyśl o wartościach marki, jej celach i przełóż to na słowa, które to przekazują.
Stworzenie hasła jest niezbędne dla każdej marki, czy kampanii politycznej, dlatego wymaga poznania grupy docelowej, a przede wszystkim podkreślenia wartości i działań marki.
