Ekonomia behawioralna lub ekonomia behawioralna to badanie, w jaki sposób czynniki psychologiczne, społeczne i / lub poznawcze wpływają na decyzje ekonomiczne jednostek.
Ekonomia behawioralna jest przede wszystkim zainteresowana wyjaśnieniem, dlaczego jednostki często zachowują się inaczej niż racjonalny podmiot, odchodząc od jednego z podstawowych założeń ekonomii klasycznej. Podobnie jak w finansach behawioralnych, gdzie agenci odchodzą od założeń tradycyjnych finansów.
Modele używane do analizy zachowań zazwyczaj integrują idee z psychologii, neuronauki i mikroekonomii.
Kilka przykładów ekonomii behawioralnej
Ekonomia behawioralna lub behawioralna zaobserwowała różne zachowania zwykłych ludzi, które naruszają założenie racjonalności przy podejmowaniu decyzji konsumenckich. Oto kilka przykładów:
- Lawina informacyjna: Konsumenci muszą porównywać wiele opcji i funkcji, co prowadzi do zamieszania, losowego wyboru lub nawet niepodejmowania decyzji.
- Heurystyka: Konsumenci często podejmują decyzje na skróty, na przykład zamiast analizować wszystkie informacje, ograniczają się do kupowania tego samego, co ich znajomi lub rodzina.
- Dziedzictwo: Konsumenci niechętnie zmieniają dostawców lub marki z obawy przed popełnieniem błędu.
- Bezwładność: Konsumenci zazwyczaj nie zmieniają dostawcy, gdy muszą podjąć wysiłek (np. wyłączenie klauzuli o automatycznym odnowieniu).
- Krótkowzroczność: Konsumenci mają zazwyczaj krótkoterminową wizję sprzyjającą bieżącej przyjemności, a nie czekaniu na cieszenie się przyszłością. Na przykład, gdy trzeba podjąć decyzje dotyczące inwestycji długoterminowych lub oszczędności emerytalnych, konsumenci nie przywiązują wystarczającej wagi do przyszłych płatności.
- Rama: Konsumenci są pod wpływem sposobu lub ram, w jakich informacje są prezentowane. Niekiedy te same informacje prezentowane w różnych formach skłaniają konsumentów do podejmowania różnych decyzji.
- Awersja do ryzyka: Preferencja unikania straty jest większa niż chęć zdobycia czegoś.
W języku angielskim: ekonomia behawioralna