Marketing szeptany - Co to jest, definicja i koncepcja
Marketing szeptany to technika reklamowa, której celem jest generowanie rozgłosu dla produktu lub marki. Ma na celu zachęcenie ludzi do rozmowy, aby podkreślić wszystkie zalety tej marki, a tym samym przyciągnąć więcej potencjalnych klientów.
Jednym z pionierów wykorzystania tego typu marketingu, znanym również jako jego prekursor, był George Silverman.
Był psychologiem, który stworzył coś, co sam nazwał „obserwacją grup wpływu poprzez telekonferencję”, której głównym celem było zaangażowanie innych psychologów poprzez promowanie dialogu między nimi na temat pojawiających się produktów farmaceutycznych.
Odkrył, że gdyby byli psychologowie, którzy mieli pozytywne opinie na temat stosowania określonego produktu, mogliby wpłynąć na resztę grupy i na odwrót. Gdyby opinie były negatywne, można by również zweryfikować odwrotny efekt.
Wraz z nadejściem Internetu i nowych technologii ten rodzaj marketingu stał się niezbędny, ponieważ użytkownicy patrzą na opinie, które zwykle czytają na różnych platformach i sieciach społecznościowych, aby podejmować własne decyzje.
Jak skutecznie wdrożyć marketing szeptany
Należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:
- Relacje są niezbędne do przeprowadzenia tej techniki. Ważne jest, aby istniały jednostki, które wchodzą w interakcję z innymi i generowana jest komunikacja, w której ujawnia się to, co jest związane z produktem i marką.
- Wyeksponowanie korzyści i pozytywnych wyników jest niezbędne. Ci, którzy przekażą to innym użytkownikom, wygenerują wirusyzację, bardzo niezbędną dla tego typu techniki.
- Opinie, referencje i referencje, jeśli są pozytywne, mogą stać się najlepszym listem motywacyjnym. Generuje to zaufanie i ciekawość innych użytkowników, którzy zauważą markę i produkt po zapoznaniu się z tymi odniesieniami.
- Ważne jest, aby jednym z celów marketingu szeptanego było utrzymanie tych klientów, które jest utrzymywane w czasie, oprócz tego, że początkowo przyciągnie ich uwagę.
Oczywiście, aby to wszystko osiągnąć i realizować tego typu strategię, niezbędny jest dobry produkt. Aby móc zastosować tę opcję w praktyce, konieczne jest również wybranie typu osoby, która Cię interesuje, aby generowana była poczta pantoflowa.
Przed przeprowadzeniem tej praktyki konieczne będzie poznanie między innymi gustów użytkownika, do którego skierowana jest praktyka, tematów, które ich interesują, jeśli mają rodzinę, ich spędzania wolnego czasu i czasu wolnego.
Tworząc produkt, należy go zaprojektować i posegmentować z uwzględnieniem określonej grupy odbiorców, a ta technika marketingu szeptanego będzie również skierowana do tej grupy odbiorców, która może gwałtownie wzrosnąć dzięki temu, że świat jest połączony poprzez internet i inne media społecznościowe.
