Próba to w dziedzinie marketingu grupa osób wybranych do udziału w badaniach rynkowych, reprezentatywna dla uniwersum.
Generalnie dąży się do tego, aby ta grupa była ekstrapolowana, to znaczy, aby dobrze reprezentowała grupę, od której mają być zbierane informacje.
Do czego służą próbki w marketingu?
W przypadku prowadzenia badań marketingowych, czy to prostej ankiety, czy dużo bardziej ambitnej pracy, nie może w nich uczestniczyć cała populacja docelowa, technicznie nazywana wszechświatem. Z tego powodu za pomocą obliczeń ustala się wystarczającą liczbę potrzebnych osób, aby dane były wiarygodne, miały znaczenie i wartość oraz były ekstrapolowane, to znaczy mogły być zastosowane w całym wszechświecie.
Do ustalenia próby stosuje się zwykle dwie różne techniki:
- Próbkowanie losowe: Losowy.
- Próbkowanie nielosowe: Jest wybierany bezpośrednio.
Przykładowy przykład marketingowy
Wyobraźmy sobie, że firma chce ulepszyć swój flagowy produkt i ponownie wprowadzić go na rynek: projektor w jakości HD.
Aby ta odmiana produktu odniosła sukces, konieczne jest poznanie gustów i oczekiwań konsumentów, a także ich intencji.
Aby wybrać próbkę, musimy jasno określić, kogo musimy znać informacje i starać się, aby były jak najbardziej reprezentatywne.
Produkt jest wysokiej jakości i ma dość wysoką cenę, więc będzie skierowany do odbiorców w wieku od 25 do 65 lat, z obsługą komputera, zainteresowanych kinem i serialami telewizyjnymi oraz o średniej sile nabywczej.
Po określeniu tego następnym krokiem jest zebranie osób spełniających te warunki, które będą próbą i mogą być reprezentatywne dla wszystkich osób spełniających te warunki.
4p z marketingu