Właściwy rynek - Co to jest, definicja i pojęcie
Rynek właściwy to taki, który obejmuje wszystkie produkty i firmy, wśród których istnieje ścisła konkurencja. Oznacza to, że uwzględnia wszystkie towary i usługi, które w oczach konsumenta są bliskimi substytutami. Ponadto brane są pod uwagę wszystkie firmy, które produkują lub mogą z łatwością rozpocząć produkcję tych samych towarów lub usług.
Rynek właściwy nie jest celem samym w sobie, lecz ma na celu określenie granic sektora. Chodzi o to, aby móc przeanalizować stopień konkurencji, który w nim istnieje, możliwość posiadania przez firmę pozycji dominującej i prawdopodobne konsekwencje dla dobra konsumentów.
Jak określany jest rynek właściwy?
Kluczem do określenia rynku właściwego jest substytucja towarów zróżnicowanych. To, czy produkty są rozsądnymi substytutami, czy nie, zależy od dwóch czynników: (i) z punktu widzenia konsumentów, czy uważają, że są bliskimi substytutami (mają równoważne funkcje; oraz (ii) z punktu widzenia firm, o łatwości, z jaką mogą zacząć oferować te produkty.
Zazwyczaj agencje zajmujące się konkurencją stosują test iteracyjny zwany „testem hipotetycznego monopolisty”. Polega to na wyobrażaniu sobie, że istnieje monopolista i kwestionowaniu, czy byłby w stanie podnieść ceny i utrzymać wzrost bez utraty zysków. Jeśli odpowiedź jest negatywna, dzieje się tak dlatego, że konsumenci przechodzą na inne produkty lub dlatego, że inne firmy na właściwym rynku zaczynają oferować ten produkt.
Jakie są wymiary właściwego rynku?
Rynek właściwy dwa podstawowe wymiary:
- Wymiar produktu: Jest to najmniejsza grupa produktów, na którą hipotetyczny monopolista mógłby z zyskiem zastosować podwyżkę cen od 5% do 10%.
- Wymiar geograficzny: Jest to najmniejszy obszar geograficzny, na którym hipotetyczny monopolista mógłby z zyskiem zastosować podwyżkę cen od 5% do 10%.
Niektórzy ekonomiści uważają, że istnieją również inne wymiary, takie jak:
- Wymiar czasu: Pora roku lub przedział czasu, w którym firmy działają na rynku.
- Wymiar funkcjonalny: Poziom w łańcuchu produkcyjnym lub dystrybucyjnym, na którym znajdują się firmy.
- Wymiar konsumencki: Rynek można podzielić na różne podrynki lub segmenty zgodnie z charakterystyką konsumentów.
