Ceny Ramseya odpowiadają systemowi cenowemu, w którym cena towaru lub usługi jest odwrotnie proporcjonalna do elastyczności popytu.
Mówiąc prościej, ceny Ramseya mówią, że kiedy ludzie są bardziej wrażliwi na wzrost cen, należy ustalić cenę niższą. I odwrotnie, gdy ludzie są mniej wrażliwi na ceny, należy ustalić wyższą cenę.
Ten system cenowy ma tę cechę, że maksymalizuje dobrobyt społeczny, gdy mamy firmę, która sprzedaje kilka produktów. Jest również zgodny z ograniczeniem, że firma nie ponosi strat. W ten sposób zapewnia się firmie możliwość dalszego działania na rynku (pokrywa swoje koszty).
Optymalne ceny pierwszego i drugiego zamówienia
Ceny Ramsey są również znane jako ceny optymalne drugiego rzędu. Ceny pierwszego rzędu to takie, w których cena równa się kosztowi krańcowemu, ale firma nie pokrywa kosztów stałych.
Zasada cenowa Ramsey
Jak wspomniano powyżej, w ramach ustalania cen typu Ramsey konsumenci, którzy są mniej wrażliwi na ceny, będą musieli wnieść większy wkład niż ci, którzy są bardziej wrażliwi.
Wśród powodów, które tłumaczyłyby mniejszą wrażliwość na cenę, są m.in. mniejsza możliwość znalezienia zamienników, wysokie koszty wymiany, brak informacji.
Konsumenci bardziej wrażliwi są mniej zależni od dobra, między innymi dlatego, że mają więcej substytutów lub dobro jest dla nich mniej ważne.
Opinie o cenach Ramsey
Istnieje kilka krytyki tego systemu zarówno z punktu widzenia moralnego, jak i praktycznego zastosowania:
- Niesprawiedliwy: konsumenci na uwięzi, mający mniej opcji, będą musieli zapłacić wyższą cenę niż inni konsumenci. Można to uznać za niesprawiedliwe, zwłaszcza gdy uwięzieni konsumenci potrzebują towarów z powodu choroby lub innych okoliczności pozostających poza ich kontrolą.
- Wymaga wielu informacji: Aby prawidłowo zastosować system cen, konieczne jest posiadanie informacji, które często są niedostępne, takich jak na przykład koszty krańcowe każdego produktu i elastyczność popytu różnych grup konsumentów.
- Niepraktyczny: Ze względu na wymogi sprawozdawcze i krytykę, że są one nieuczciwe, organy regulacyjne na ogół ich nie egzekwują.