W wieku 72 lat Amerykanin Richard H. Thaler otrzymał Nagrodę Nobla w dziedzinie ekonomii. Powodem takiego rozróżnienia jest jego wkład w ekonomię behawioralną. Innymi słowy, Thaler włączył psychologię do studium ekonomii.
Amerykański ekonomista Richard H. Thaler urodził się w New Jersey w 1945 roku. Obecnie rozwija swoją pracę zawodową jako nauczyciel na Uniwersytecie w Chicago. Jego prace podkreślają jego badania nad brakiem samokontroli obywateli w ich indywidualnych decyzjach lub badanie preferencji społecznych. Za to Thaler otrzyma Nagrodę Nobla w dziedzinie ekonomii z dotacją w wysokości 1,1 miliona dolarów.
Wbrew tradycyjnym poglądom na ekonomię, w których zakłada się, że ludzie mogą swobodnie uzyskiwać dostęp do informacji i wykorzystywać je do podejmowania decyzji, które pozwalają im na osobisty zysk, Thaler wprowadza nowe warianty psychologii człowieka. A na decyzje ekonomiczne wpływają takie aspekty, jak ograniczona racjonalność, postrzeganie sprawiedliwości czy brak indywidualnej samokontroli.
Teorie Talara
Jego praca miała decydujące znaczenie w łączeniu ekonomii i psychologii. W tym miejscu w grę wchodzi tak zwana „ekonomia behawioralna”. Wśród najbardziej godnych uwagi aspektów pracy ekonomisty znajdujemy teorię rachunkowości umysłowej. Zgodnie z tą teorią, Thaler twierdzi, że jednostki podejmują indywidualne decyzje (tworzą oddzielne konta), biorąc pod uwagę, jak te ustalenia wpłyną globalnie. Inną osobliwością mentalnej teorii rachunkowości jest tak zwany „efekt wyposażenia”, co oznacza, że istnieje większy strach przed utratą majątku, gdy jest on posiadany, niż gdy jednostka go nie posiada.
Drugim kluczowym pojęciem w teoriach Talera są preferencje społeczne. Thaler broni, że ludzie podejmują decyzje ekonomiczne nie tylko myśląc o tym, co może być sprawiedliwe dla nich, ale i dla innych. Według własnych słów Talara, jednostki „są przygotowane do powstrzymania się od korzyści materialnych w celu utrzymania tego, co postrzegają jako sprawiedliwy podział. Są gotowi ponieść osobiste koszty, jeśli w ten sposób ukarają innych, którzy naruszają podstawowe zasady uczciwości”. W ten sposób widzimy, jak Talar uwzględnia postrzeganie sprawiedliwości w ludzkich decyzjach ekonomicznych.
Ekonomia to nie tylko liczby i liczby, ponieważ Thaler pokazuje nam, że w grę wchodzą uczucia i emocje. Jednostka może reagować w sposób pozytywny, szukając współpracy i wspólnego dobra, ale w grę mogą również wchodzić czynniki negatywne, takie jak zazdrość lub egoizm.
Niektóre scenariusze proponowane przez Thalera zakładają, że konsumenci nie tolerują nadmiernych podwyżek cen w sytuacjach wysokiego popytu. Jednym z przykładów, na który powołuje się Thaler, jest to, że konsumenci nie uznają za sprawiedliwe, aby sprzedawca parasoli radykalnie podniósł ceny w deszczowy dzień. Z drugiej strony, pracownicy również nie uznają obniżki płac za sprawiedliwą, więc będą bezpośrednio przeciwni tym środkom. Ale pracownicy zaakceptują podwyżki płac poniżej wzrostu inflacji, nawet jeśli oznacza to utratę ich siły nabywczej.
Brak samokontroli jest jednym z najważniejszych czynników w badaniach Thalera. W ten sposób Thaler podnosi dylemat, który pojawia się u każdego między myśleniem o długoterminowym dobrobycie finansowym a bardziej natychmiastową krótkoterminową satysfakcją. W rzeczywistości dobre planowanie długoterminowe odpowiednio przyczyni się do oszczędności. Żartując w tym momencie, Thaler zadeklarował po otrzymaniu Nagrody Nobla w dziedzinie ekonomii, że wyda tę nagrodę „tak irracjonalnie, jak to możliwe”.