Różowy kapitalizm – co to jest, definicja i pojęcie
Różowy kapitalizm to zawłaszczenie ruchu i dyskursu społeczności LGBTIQ + (lesbijek, gejów, osób biseksualnych, trans, interseksualnych, queer i innych) przez kapitalistyczny system rynkowy. Jest to termin używany krytycznie.
Ten rodzaj kapitalizmu powstaje, gdy różowy pieniądz, siła nabywcza społeczności LGBTIQ +, nabiera wystarczającego znaczenia, aby projekty lub biznesy zorientowane wyłącznie na tę grupę były opłacalne.
Ważne jest, aby odróżnić różowy kapitalizm od różowych pieniędzy, które stanowią jedynie siłę nabywczą kolektywu LGBTIQ +.
Główną krytyką tego typu kapitalizmu jest to, że utowarowia ruch LGBTIQ +. Zamiast pozwolić, by sam dyskurs tej społeczności wpływał na dynamikę podaży i popytu, to kapitalizm wpływa na dyskurs. W ten sposób dostosowujesz go do swoich modeli i potrzeb konsumpcyjnych.
Przykładem różowego kapitalizmu byłoby wykorzystanie do reklamowania obchodów miesiąca dumy LGBT. Wyobraźmy sobie więc, że firma bierze udział w marszu i wykorzystuje okazję do promocji swojego nowego produktu do pielęgnacji ciała.
Krytyka różowego kapitalizmu
Chociaż różowy kapitalizm stanowi szansę na większą widoczność ruchu LGBTIQ +, może również podważyć walkę o prawa tej społeczności.
Ponieważ rynek jest tym, który wyznacza model „LGBT”, prądy w tym ruchu, które nie są ekonomicznie interesujące, zostaną wykluczone z rynku. Innymi słowy, istnieją grupy mniejszościowe, które będą przez firmy wykluczane.
Podsumowując, różowy kapitalizm odwraca uwagę od społecznej walki społeczności LGBTIQ+. W związku z tym jest przede wszystkim zaniepokojony tym, że może zmienić obchody miesiąca dumy w zwykłe wydarzenie biznesowe.
